Инвестиционный банк Jefferies резко ухудшил прогноз по мировому рынку смартфонов на 2026 год.

Глобальные поставки смартфонов сократятся на 31% – до 867 млн устройств. Ранее ожидалось падение лишь на 10-12%.

▶️Ключевой фактор – взрывной рост стоимости DRAM и NAND:

🔘Для среднего Android‑смартфона затраты на память в 2026 году вырастут примерно в 3,6 раза год к году, для устройств Apple – примерно в 4,2 раза. При этом во II квартале ожидается дальнейший рост цен на компоненты более чем на 50%.

🔘На этом фоне банк прогнозирует изменение долей рынка между производителями по итогам года в пользу лидеров рынка: ожидаемый прирост доли рынка – +7 п.п. у Samsung и +5 п.п. у Apple. Samsung имеет преимущество за счёт гарантированного доступа к памяти, Apple – за счёт менее чувствительной к цене аудитории и финансовыми возможностями.

▶️Китайские бренды – под наибольшим давлением:

🔘Поставки Xiaomi в 2026 году сократятся на 55%, частично компенсируясь ростом средней цены продажи на 31%, у OPPO, vivo, Transsion ожидается падение объёмов на 45-52%.

🔘На выставке MWC представители индустрии подтверждают проблемы и грядущие изменения: ценообразование стало непредсказуемым, поставщики зачастую не называют финальную цену памяти вплоть до дня отгрузки.

🔘Xiaomi публично заявила о нежелании урезать ТТХ своих флагманов. Компания попытается компенсировать рост себестоимости за счёт увеличения оборота в бюджетном и среднем сегментах. Однако удержание прошлогодних цен на новые линейки выглядит всё более призрачным.

🔘В TCL также признают проблемы, но в то же время отмечают, о единственном успокоении – том факте, что под ударом находятся все представители индустрии.

™️ ТехноРитейл