Мировой рынок носимых устройств вырос на 6%, по сравнению с 2024 годом. Всего было отгружено свыше 200 млн штук. Лидером рынка стал Xiaomi, который спустя пять лет вернулся на вершину рейтинга.

▶️По данным Omdia, разрыв между тремя лидерами составляет менее 1% – конкуренция в сегменте дикая.

Сменился и сам характер конкуренции – компании нынче брякают не «железками» и характеристиками продуктов, а предоставляемыми сервисами и экосистемами. Чем плотнее интеграция носимых устройств со смартфоном, автомобилем, устройствами умного дома и другими сервисами, тем выше удержание аудитории.

Коротко о лидерах рейтинга:

🟢Xiaomi сделала ставку на широту ассортимента и доступность продуктов. Линейка Mi Band обеспечивает колоссальный объём продаж в бюджетном сегменте, а смарт-часы начального уровня поднимают средний чек. Дополнительный эффект даёт ранее анонсированная стратегия «Human × Car × Home», активно вписывающая носимые устройства в экосистему бренда.

🟢Apple на втором месте по отгрузкам, но сохраняет за собой доминирование над денежными потоками. Компания лидирует в верхнем ценовом сегменте за счёт глубокой интеграции с iPhone, премиального исполнения и расширяющегося набора функций для здоровья.

🟢Huawei укрепляет позиции прежде всего в Китае, развивая портфель носимых устройств с акцентом на продвинутые функции контроля за здоровьем и спортивными результатами.

С учётом минимального разрыва между Xiaomi, Apple и Huawei расстановка сил в топ‑3 может поменяться уже в текущем году. В долгосрочной перспективе ключевым фактором успеха станет способность игроков выстраивать вокруг носимых устройств устойчивые и привлекательные экосистемы, чтобы нивелировать риск перехода клиента от одной компании к другой.

™️ ТехноРитейл