По данным Counterpoint Research, поставки смартфонов в Европе в IV квартале 2025 года выросли на 2% год к году.

Ключевые тренды IV квартала 2025 года:

🔘Apple заняла первое место и заметно увеличила долю рынка: поставки выросли на 7% благодаря успешному успеху линейки iPhone 17 и особенно хорошей динамики в Восточной Европе.
🔘Samsung сохранила вторую позицию, увеличив поставки на 4% и доведя долю до 29%,
🔘Honor продолжила уверенное наращивание присутствия, показав рост поставок на 18%, прежде всего в Западной Европе.
🔘Xiaomi потеряла долю: поставки снизились на 6% – серия 15T не смогла повторить коммерческий успех 14T.
🔘Бренды группы OPPO (включая realme и OnePlus) теряют регион – поставки снизились на 21%.

Вероятнее всего 2025 год станет последним периодом, в котором наблюдался рост поставок. Возросшие цены на оперативную и постоянную память с высокой вероятностью приведут к заметному спаду рынка в текущем году. Особенно сильно пострадают бюджетные смартфоны, где чувствительность к себестоимости компонентов максимальна.

▶️Существенное сокращение поставок в штуках ожидается уже в ближайшие кварталы, в I квартале 2026 года эффект не будет столь ощутимым – производители продолжают использование текущих запасов памяти. Но все хорошее рано или поздно заканчивается.

™️ ТехноРитейл