Средний чек продажи составил 7,3 тыс. рублей, а общий объем продаж превысил 6,4 млн штук – такие данные приводит ICMR в своем исследовании для "М.Видео–Эльдорадо".

▶️По данным МТС, покупатели отдают предпочтения устройствам Xiaomi (~19%), Huawei (~19%), Apple (~5%) и Samsung (~5%). На ноунейм-устройства китайских производителей пришлось аж 30% всех покупок.

Наибольшей популярностью пользуются смарт-часы, на которые пришлось 82% продаж, далее идут фитнес-трекеры (~13%) и детские устройства (~5%).

▶️Размер среднего чека говорит о том, что покупатели все чаще отдают предпочтение функциональным устройствам. Ранее основной спрос приходился на фитнес-браслеты и трекеры, но теперь рынок трансформировался и стал более требователен к качеству и возможностям устройств.

Также особняком стоят китайские ноунейм-производители с почти третью рынка, которые явно не могут похвастать качеством сбора различных метрик – вполне возможно, что потребитель просто не обращает внимания на реальные возможности устройства, ориентируясь, преимущественно, на маркетинговый буллщит материал.

▶️Устройства от Samsung и Apple являются главными генераторами выручки, средняя цена устройств превышает средний чек не менее, чем в 5 раз. За эти деньги производители предоставляют оптимальный баланс возможностей и комфорта использования. В то же время рынок достиг своей зрелости – производители уже несколько лет не предлагают действительно важных нововведений, из-за которых стоило бы обновить устройство.

Причинами для замены старого гаджета становятся естественный износ аккумулятора, искусственное ограничение скорости работы интерфейса и производительности устройства или спонтанное желание обновиться на что-то более новое.

™️ ТехноРитейл