Обзор исследования Data Insight – Смартфоны 2026. Карта возможностей.

Коллеги проанализировали B2C рынок смартфонов – как «белый» рынок с официальным импортом, так и «серый», а также кроссбордер-покупки через зарубежные маркетплейсы.

▶️Отечественный рынок смартфонов в «крутом пике»:
В 2025 году продажи смартфонов в России снизились до 26,5 млн штук с выручкой около 708 млрд рублей. Средня цена устройства составила 26 700 рублей.

▶️Важны не характеристики, а сервисы:
Потребителю необходим доступ к экосистемам Apple, Google и другим цифровым платформам. Фокус сместился с ТТХ на интеграцию с привычными поставщиками услуг, возможностью осуществления платежей и облачными сервисами.

▶️Китайские производители не в почете:
Apple и Samsung удерживают значительную долю рынка, не в последнюю очередь благодаря «серому» рынку и созданным экосистемам. Китайские производители проигрывают – даже несмотря на относительно дешевую продукцию.

▶️Цикл обновления устройств увеличен:
Потребители теперь редко обновляют смартфоны без острой необходимости – инновации минимальны, различия между моделями сглаживаются, а переход на новое устройство сопряжён с рисками и сложностями. Один из главных факторов обновления – естественный износ текущего устройства.

▶️Драйверы роста отсутствуют:
Нет ни технологического, ни ценового, ни демографического фактора. В такой ситуации прогноз на сохранение текущих позиций становится реалистичным сценарием – рост рынка отменяется, по-крайней мере в ближайшее время.

™️ ТехноРитейл