По данным «М.Видео» и Fplus, в 2025 году российский рынок смартфонов упал на 19-25% в количественном выражении. За год было продано около 24,2 млн смартфонов на сумму 588 млрд рублей, тогда как в 2024 году показатели составляли 29,8 млн устройств и 720 млрд рублей соответственно.

▶️Больше всего спросом пользовались китайский Redmi (18%) и южнокорейский Samsung (12%). Но в денежном выражении рынок по прежнему возглавляет Apple с долей 27%, за ней следуют Samsung (21%), а также Redmi и Tecno с 11% и 7% соответственно.

По данным «Платформа ОФД», медианная цена смартфона за тот же период составила около 25 300 рублей, что на 4% ниже уровня 2024 года. Общее число покупок снизилось на 13%.

▶️Несмотря на падение общего объёма рынка, продажи смартфонов премиальных брендов Apple и Samsung растут, особенно на маркетплейсах. На Wildberries оборот смартфонов в 2025 году почти удвоился.

Общее снижение спроса на смартфоны обусловлено рядом факторов: снижением покупательской способности, высокой ключевой ставкой, сокращением корпоративных закупок и отсутствием необходимости частой замены устройств – современные смартфоны служат более трёх лет, а новые модели редко предлагают принципиально новые решения.

▶️В то же время наблюдается рост спроса на б/у устройства. Согласно данным «Авито», совокупный спрос на новые и поддержанные смартфоны в 2025 году вырос на 10% по сравнению с 2024-м. Экономия при покупке поддержанного смартфона достигает до 50% от цены нового, что в условиях повышения рациональности потребительского поведения становится критическим важным фактором выбора.

™️ ТехноРитейл