💵 Vision Pro окончательно провалился

По всей видимости, у Apple не удалось сделать гарнитуру смешанной реальности по-настоящему массовым продуктом. Если в 2024 году было продано около 390 тысяч устройств (вместо запланированных 700 тысяч), то в 2025 году продажи упали ещё сильнее. По данным IDC, только за IV квартал 2025 года продажи снизились не менее чем до 45 000 единиц.

▶️Это объясняется наличием множества недостатков у продукта: несмотря на большое количество технологий, футуристичный дизайн и качество исполнения, пользователи так и не поняли, зачем он нужен – приложений нет, вес устройства очень большой, время работы от аккумулятора оставляет желать лучшего, а цена… $3499 – крайне высокая стоимость для продукта, у которого нет чёткого целевого назначения.

В связи с этим корпорации пришлось пойти на сокращение производства и снижение расходов на продвижение. По данным исследовательской группы International Data Corporation, производство гарнитуры было остановлено ещё в начале прошлого года. Компания до сих пор не может продать то, что произвела более года назад.

▶️В целом рынок AR/VR-гарнитур сокращается – по данным Counterpoint Research, падение составило ~14% в годовом выражении. Лидером продаж является Meta* Quest за ~$370. Несмотря на это, производитель также существенно урезал маркетинговый бюджет для своих продуктов.

Однако несмотря на сложности с потребительским спросом, Vision Pro добился успехов в корпоративном секторе, где успешно применяется для обучения пилотов и проведения медицинских операций. Но это явно не то, на что рассчитывала компания.

В ближайшие годы ждём конкурента Ray-Ban Display – авось выстрелит?

*Meta до сих пор запрещёна в РФ и признана экстримистской.

™️ ТехноРитейл