Маркетинг начали смещать в сторону креатива — классическая аналитика больше не даёт нужного эффекта. Рынок упёрся в потолок, где цифры есть, а роста нет.

Фокус постепенно уходит в сторону коммуникации и идей. Компании признают, что без сильного креатива даже точная стратегия не работает.

Что происходит — на пальцах:
🔴 Метрики считают все — от трафика до поведения пользователей.
🔴 Эффективность всё чаще упирается в отсутствие заметной идеи.
🔴 Рынок начинает делать ставку на креатив и подачу.

Эту трансформацию сейчас активно обсуждают на индустриальных событиях, таких как церемония E+ Awards, где разбирают кейсы с балансом аналитики и креатива.

Интересно? Приходите на церемонию, чтобы обменяться мнениями с другими и посмотреть на выдающиеся кейсы. Подробности — тут.

#eplus2026