Банковские приложения окончательно превратились в новые социальные сети. Финтех-медиа и рекламные платформы внутри банковских экосистем активно выходят за рамки привычных опций.

Если раньше банковские сервисы ассоциировались исключительно со скидками, прямыми офферами и кэшбэком для мгновенной стимуляции продаж, то сегодня они замахиваются на полноценный бренд-форманс.

В коммерческом департаменте «Т-Рекламы» отмечают, что рынок стал смотреть на кэшбек шире: даже если пользователь не активировал предложение, картинка в приложении создает дополнительную точку контакта и растит узнаваемость бренда. Сами площадки при этом активно обрастают спецпроектами и новыми охватными форматами, превращая финансовый софт в медийную площадку.