Tim Cook erklärte, dass Apple gezwungen war, so stark, dass das Unternehmen einen Teil der Kosten auf die Käufer abwälzen musste. Die Entscheidung wird nicht nach einer festen Formel getroffen, sondern unter Berücksichtigung der langfristigen Geschäftsstrategie. Dabei wollte Cook nicht auf die Frage antworten, ob die Preise für das iPhone nach der September-Ankündigung der iPhone-18-Serie und des ersten faltbaren iPhones steigen werden.