😉 5 PPC-тактик, від яких варто відмовитись у 2026 році

😌 Phrase Match
У зв’язці Smart Bidding + Broad match Google краще читає намір, ніж через phrase.
Для контролю — exact. Для масштабу — broad. Phrase втратив практичну цінність.

😌 Ігнорування Standard Shopping
Після змін ad rank PMax більше не має пріоритету.
У багатьох нішах стандартні shopping дають кращу атрибуцію, контроль і brand safety.

😌 GA4 як основна конверсія
GA4 дає затримані сигнали і атрибутує на дату події.
Для Smart Bidding це слабкий вхідний сигнал. Краще — нативний Google Ads tag або server-side.

😌 PMax + бренд
PMax забирає брендовий попит і роздуває ROAS.
Бренд має бути ізольований, інакше ви не бачите реальний інкрементальний ріст.

😌 Жорстке закріплення RSA
Ad Strength — не KPI. Надмірний pinning обмежує навчання алгоритму.
Менше, але якісні асети = краща оптимізація.

У 2026 ефективний PPC — це правильний баланс між структурою і довірою до алгоритмів. Системи вже працюють інакше. І стратегія має працювати разом з ними, а не проти них.

😌 Tech4You Agency