TEAMMATE

🐸Среда подготовительная, ГТА-шная, дорогие тиммейты

М.Видео: россияне закупаются PlayStation в преддверии выхода GTA VI.

В первом полугодии 2026 года рынок игровых консолей в РФ вырос более чем на 20% (продано 795 тыс. устройств на 14,35 млрд рублей).

Sony лидирует с долей 74,3% в денежном выражении и 25,2% в количественном.

Основные факторы роста:
🟢Ожидание GTA VI. Игроки активно закупают PlayStation 5 и Xbox.
🟢Дефицит памяти из-за развития ИИ. Растет стоимость «железа», приставки берут заранее до подорожания.
🟢Популярность портативок. В топе продаж закрепились Steam Deck OLED и Nintendo Switch 2.

Тиммейты, кто уже купил консоль под релиз GTA VI?

RED BULL Gaming активно поддерживал и коллаборировался с новым Assassin's Creed Black Flag Resynced.

В рамках проекта на широкую ЦА реализовали трюк до релиза игры — на официальном аккаунте RED BULL повторили прыжок веры в сено в реальных условиях, номинировав его на попадание в книгу рекордов Гиннесса.

Дальше — поддерживающий анонсирующий ролик в фирменном креативном коде "Дает крылья", промо-сайт с тестом по контенту игры. А вот дальше начинается самое интересное.

В игру добавили скин для парусов и амулет, дающий полезные абилки. И по механике геймплея это не просто пасхалка, а полноценная секретка — элемент, ради которого игроки сами начинают искать легендарный лут. Это далее породило большое количество UGC, где все задротские ребята постили в "рылсах" где что достать с конкретными координатами.

И тут сразу встаёт вопрос для нас в маркетинге. Все геймеры и разработчики максимально трепетно относятся к трушности сеттинга — интеграции должны быть органичны и качественны, не выбиваться из мира. Кажется, у Ubisoft в Assassin's Creed ещё не было интеграций, которые бы настолько ломали "четвёртую стену" (не берём в расчёт отсылки самих разработчиков к другим культурным явлениям — Пиратам Карибского моря и прочему мемкору). Если это продакт-плейсмент, то по всем правилам он должен встраиваться в лор — иначе сильное отторжение неизбежно.

Но бренд RED BULL настолько силён и любим, что игровой элемент, который в принципе не мог существовать — паруса с логотипом энергетика — не вызвал в комьюнити ни капли хейта. Хотя будь на его месте другая франшиза, реакция вполне могла быть другой.

Складывается ощущение — и по личному опыту, и по тому, что происходит на рынке в целом — что точной формулы интеграции, которая "заходит" всегда, не существует. Мы в TEAMMATE всегда стараемся не просто разместить скин, а достроить бренд-сущность: встроить в сценарий, в сюжет. Почти всегда это уникальное, штучное решение. Но есть один момент, который работает в 99% случаев: бренд должен дополнять и усиливать интерактивный опыт от развлечения, а не просто присутствовать в нём.

И если применить эту формулу здесь как проверку — кажется, что абсолютно никого не смутил RED BULL в мире пиратства Карибского бассейна колониальной Британии начала XVIII века.

А вот заменили бы бренд на другой энергетик — сработало бы так же? 👍

Channel photo updated

Тиммейты, нам нужны Тарковчане. Имеются такие?

Тот самый момент, когда мем и призывы фан-сообщества становятся реальностью. Енот Джимоти появится в World of Warcraft!

Официально новость появилась на Reddit WoW

Вы просили, Джимоти ответил. Скоро в Азероте

В комментариях WarcraftTeam отметили, что питомца можно будет получить внутриигровым способом без покупки.

Я: Покупаю новые скины в игре
Также я:

🐸Среда енотовая, дорогие тиммейты 🦝

Знакомьтесь, если ещё не т, Джимоти (Jimothy) — мемный дикий енот из города Сиэтл, который прославился в соцсетях своей необычной круглой формой из-за редкой врожденной аномалии.

Геймдизайнеры, мододелы и игровые студии не упустили вирусного енота:

🟢 WoW опубликовали визуальный трибьют, после которого игроки начали просить сделать Джимоти настоящим компаньоном.
🟢 Разработчик Крис Пирилло сделал отдельную 8-битную игру в эстетике NES.
🟢 Моддер Triptherift воссоздал Джимоти внутри The Elder Scrolls V: Skyrim. К слову, модов с енотом очень много и для других игр.
🟢 D&D Beyond выпустила официальный статблок Джимоти
🟢 Конечно же, посты от официальных аккаунтов игр (Dead by Daylight, Among Us, The Sims, Warner Bros. Games и LEGO Batman)

🐸 Среда удивительная, культовая, дорогие тиммейты 🐸

Рекомендуем вам скоротать ожидание GTA VI в Amazing Frog? — культовой трэш-песочнице, которую в шутку прозвали Grand Frog Auto. Игра стала популярна среди летсплееров в 2014-2015 годах, что принесло ей большую фан-базу. Студия Fayju до сих пор развивает и обновляет проект.

В игре абсолютная свобода дичи и безумия без четкого сюжета. Можно летать на реактивной пердёжной тяге, взрывать акул, угонять дирижабли, смывать разные предметы и других игроков в гигантский унитаз, чтобы улететь на Луну, и многое другое.

Эталонная интерактивная трешатина, в которую можно бесцельно залипать по СРЕДАМ.🎮

Крайне добротный и нишевый кейс коммерческого креатива "Амбассадоры боли" от Publicis Венгрия для бренда обезбола с прошедших Каннских львов.

Инсайт: Молодые люди игнорируют традиционную медицинскую рекламу и экспертов, из-за чего их трудно обучить профилактике боли, однако большинство из них являются геймерами, которые каждый день видят страдания игровых персонажей.

Идея: Использовать фоновых неигровых персонажей (NPC) из популярных видеоигр, которые постоянно получают урон, принимают удары и гибнут на экранах, превратив их в экспертов по профилактике боли.

Исполнение: Фармацевтический бренд Algoflex запустил кампанию «Pain Ambassadors», внедрив анимированных NPC-персонажей на стримы популярных геймеров в моменты, когда те упоминали боль или усталость, чтобы виртуальные герои давали игрокам реальные советы: сделать перерыв, размять спину или выпить воды.

Что нам нравится: Здесь оптимальное использование развлечения с его усилением через инсайт без каких либо повесток или глубоких смыслов. Сам инсайт и сообщение бренда, говорящее нам: "лучшая боль та, которой возможно избежать". Прием симуляции, когда в очень веселом развлекательном формате обыгрывается возможность примерить это в воображении на реальный мир. Ну а момент в ролике, когда игрок бьет NPC как клише и настолько жизненно, что это 100% absolute cinema😁. Наверно, хотелось бы еще больше закрафтить сам визуал игровых персонажей и CG роликов, чтобы было около шедеврально.👍

⚡E+ Awards 2026 назвал самых эффективных инфлюенсеров. Среди них наш проект TEAMMATE для Пятёрочки — Баба Зина из игры Atomic Heart,. Нестандартный подход к инфлуенс сработал.

В 2026 году E+ Центр эффективного маркетинга совместно с Ассоциацией Блогеров и Агентств (АБА) разработали новую категорию «Influencer–marketing» в рамках премии E+ Awards, чтобы помочь рынку найти лучшие практики работы с инфлюенсерами. По итогам сезона 2025-2026 года наибольшую эффективность для бизнеса показали не классические инфлюенсеры, а популярные в массовой культуре герои.

🐸Среда маскировочная, топовая, дорогие тиммейты🐸

GameDiscoverCo опубликовал топ игр в Steam и на консолях за июнь 2026 года.

Главным хайповым хитом стала игра Meccha Chameleon. Дико смешная и мемная игра вышла 10 июня 2026 года и собрала 11,5 миллионов проданных копий.

В игре понятный и забавный игровой процесс: одни игроки становятся «охотниками», другие — «хамелеонами» в виде небольших белых человечков. Цель последних — вовремя застыть в подходящей позе и слиться по цвету с окружением.

Проект встал в один ряд с успешными индюшками PEAK, R.E.P.O и другими играми нового жанра «френдслоп» — недорогих инди-проектов, в которые можно залететь повеселиться с друзьями.

К слову, Meccha Chameleon сотворили всего ДВА разработчика!👍

🐸 Среда каннская, победная, дорогие тиммейты🐸

Hyundai Puerto Rico запустил кампанию Coquí Alarmed, вдохновлённую символом острова — маленькой лягушкой coquí. Поводом стал вирусный пост туриста, который пожаловался на громкий раздражающий звук этих лягушек.

В ответ на это Hyundai превратил кваканье лягушки в знак местной гордости. В арендованных автомобилях дефолтные звуки сигнализации заменили на узнаваемый «coquí». Кроме того кампания помогла повысить популяцию лягушек, потому что «coquí» издают самцы, привлекая самок.

Кейс получил гран-при в Audio & Radio Lions на Cannes Lions 2026.
Лягушки 1:0 Хейтеры с Reddit.

P.s. все же соскучились по кейсовым обзорам по развлечениям от D&AD и Каннам?!👍

🎬 CARTEL, Marvelous и AI Influence запустили ИИ-сериал с "Пятёрочкой" про Галю и мультивселенные

Главная героиня - администратор Галя, которая случайно открыла портал в Мультивселенную и теперь путешествует по её мирам.

Каждая серия - новое измерение: ретрофутуризм с дирижаблями, постапокалипсис с мародёрами, эльфийское королевство и другие вселенные, которые будем раскрывать по ходу сезона.

Формат мультивселенной даёт полную свободу для экспериментов с визуалом и юмором, а нейросети помогли визуализировать самые смелые идеи без съёмок и декораций.

➡️ Первая серия уже вышла:

Смотреть в Нельзяграм
VK
Ютуб
ТикТок

Если понравится - лайк и подписка на канал сериала очень помогут проекту. Дайте знать Пятёрочке лайками эмоджи TEAMMATE о том, что Галя должна быть в гейминге😊🎮

#ИИ #МАРКЕТИНГ #СЕРИАЛЫ