Кажется, что минимализм, белые корпуса, одна кнопка и принцип «ничего лишнего» появились вместе с iPhone. На самом деле всё это придумал немецкий дизайнер Дитер Рамс ещё в 1950-х.
Пока мир обожал технику, похожую на мебель, Рамс делал белые радиоприемники, прозрачные крышки проигрывателей и устройства, в которых не было ни одной лишней детали. Его легендарный проигрыватель Braun SK-4 настолько отличался от всего существовавшего тогда рынка, что многие считали его дизайном из будущего.
За более чем 30 лет работы в Braun он создал и курировал свыше 500 продуктов. Фены, аудиосистемы, бритвы, калькуляторы, часы, полки — всё выглядело так, будто приехало из XXI века по ошибке.
Но главная революция случилась, когда Рамс задал вопрос, который изменил весь мировой дизайн: «А что, если хороший дизайн — это не украшение?».
Так появились его знаменитые десять принципов:
• Инновационный.
• Полезный.
• Красивый.
• Понятный.
• Скромный.
• Честный.
• Долговечный.
• Продуманный.
• Экологичный.
А затем Рамс добил индустрию одной фразой: «Хороший дизайн — это как можно меньше дизайна».
Спустя десятилетия молодой дизайнер Apple Джонатан Айв буквально изучал работы Рамса как учебник. Если поставить рядом калькулятор Braun ET66 и первый iPhone, сходство становится почти неприличным.
Сегодня идеями Рамса пользуются Apple, Muji и сотни мировых брендов. А его принцип «меньше, но лучше» стал одной из самых влиятельных дизайнерских философий в истории.
Получается забавная вещь. Миллиарды людей считают дизайн Apple эталоном.
Но корни этого эталона появились в Германии ещё тогда, когда самого Apple не существовало даже на бумаге.