Три ребёнка в кадре — демография в порядке

Российскую социальную рекламу хотят сделать ещё более многодетной. ФАС предлагает обязать показывать семью минимум с тремя детьми, если в социальной рекламе вообще появляется семья с ребёнком.

Законопроект уже поддержала правительственная комиссия. Если его примут Госдума, Совет Федерации и президент, новые правила заработают с 1 марта 2027 года. Причём ФАС предлагает дать рекламным объединениям право самим устанавливать для своих участников обязательные правила по использованию образа многодетной семьи.

То есть скоро условная реклама социальной кампании может выглядеть примерно так: мама, папа, трое детей. Все улыбаются.

Именно здесь эксперты уже видят проблему.

В «Ведомостях» этот образ называют «майонезной семьёй» — стерильно счастливой рекламной конструкцией, которая плохо похожа на реальную жизнь. Политолог Павел Склянчук считает, что вместо картинки «для галочки» лучше показывать настоящие семьи — разными, живыми и современными.

Цифры показывают, что многодетность в рекламе и так уже наступает.

С 2023 по 2025 год доля роликов с тремя и более детьми выросла с 9% до 20% совокупного рейтинга рекламы с участием детей. Правда, собственно многодетные семьи дают только около 5% этого показателя: остальные сюжеты — школы, спортивные секции, праздники и просто большие компании детей.

Рекламщики тоже уже включились. В апреле АКАР подписала меморандум о продвижении традиционных семейных ценностей и позитивного образа многодетной семьи. Документ добровольный, но в отрасли уже обсуждают социальное влияние рекламы как отдельный критерий её оценки.

Вот только демографы и рекламщики напоминают о неприятной детали: ролик с тремя улыбающимися детьми не оплачивает квартиру, детский сад и продукты.

Эксперты прямо говорят: как самостоятельная мера для повышения рождаемости такая реклама не будет эффективной.

Но когда это кого останавливало?