ФАС взялся за «Мегафон»: реклама «5G режим» оказалась обычным LTE

Федеральная антимонопольная служба возбудила дело против «Мегафона» из-за рекламы 5G. Оператор связи с апреля по май рекламировал на федеральных каналах услугу «5G режим».

По версии ведомства, реклама могла создать у абонентов ложное впечатление о возможности пользоваться технологией, которая пока недоступна на территории России. Фактически «Мегафон» предоставлял доступ к сети LTE - 4G. Если реклама будет признана нарушающей требования законодательства, ФАС «примет меры реагирования».

Ситуация показательна для всего российского рынка мобильной связи. Не только «Мегафон» играл в такие маркетинговые уловки. В феврале МТС запустил рекламу со слоганом «5G. Совсем скоро».

«Вымпелком» проводил кампании с фразой «5G уже в твоем тарифе, тестируй». То есть все три крупнейших оператора страны одновременно продвигали технологию, которую в России коммерчески предоставить не могут. В июне ФАС рекомендовал операторам изменить рекламные кампании к 3 июля - не вводить потребителей в заблуждение. Часть операторов рекомендацию проигнорировала. Отсюда и дело против «Мегафона».

Позиция оператора юридически изящна. «Мегафон» заявил, что готов предоставить ФАС технические и юридические обоснования по рекламе услуги «5G режим». Формулировка компании: клиентам предлагается увеличение скорости интернета до 60%. Для сравнения - прирост скорости за счет перехода на реальный стандарт 5G в текущих условиях составляет около 20%. То есть «Мегафон» утверждает, что его «5G режим» на LTE работает лучше, чем настоящий 5G работал бы в мире. Аргумент, конечно, оригинальный.

Реальная ситуация с 5G в России давно застряла в бюрократическом тупике. Минцифры заявляет о планах запуска услуг 5G в городах-миллионниках не позднее 31 декабря 2027 года. То есть даже по самым оптимистичным официальным прогнозам - еще полтора года никакой настоящей связи пятого поколения в стране не будет. Операторы смогут разворачивать сети 5G на существующих базовых станциях и выделенных им ранее частотах под 4G. Плюс новые полосы в диапазоне 4630–4990 МГц.

Проблема с частотами - ключевая. Летом 2025 года Минцифры выставило на аукцион два лота в полосе 4,8–4,99 ГГц. Аукцион не состоялся. Операторы не поддержали. По их расчетам, запуск сети пятого поколения только в Москве обошелся бы в 100–106 миллиардов рублей - при начальной стоимости лотов 26,2 и 21,2 миллиарда. То есть построить сеть под этими частотами дороже, чем их купить.

Приоритетными для 5G в мире считаются частоты 3,4–3,8 ГГц - так называемый «золотой диапазон». В России они заняты силовыми структурами. Освобождать их военные не собираются.

Основные недостатки предлагаемого операторам диапазона очевидны. Отсутствие клиентского оборудования - большинство смартфонов не поддерживает эти частоты. Малая дальность действия базовых станций - то есть их придется ставить чаще, что удорожает развертывание. Плюс сам по себе диапазон 4,8–4,99 ГГц может использоваться только как дополнительный, а не как основной.

Практический итог получается характерный. Минцифры обещает 5G к концу 2027 года. Военные держат «золотой диапазон» и отдавать не собираются. Операторы не готовы вкладывать миллиарды в диапазон, где нет клиентского оборудования и низкая эффективность. Но при этом рекламируют «5G режим», продавая клиентам обычный LTE под оберткой технологии будущего.

ФАС возбуждает дело против «Мегафона» - сигнал остальным операторам о том, что маркетинговый обход технологической реальности через яркие слоганы больше не проходит без последствий. Хотя сколько таких «предупреждений» без реальных штрафов - вопрос отдельный.