На примере нашего кейса для сети кофеен «Чёрный» показываем, из чего складывается индивидуальность бренда.

История бренда «Чёрный» началась в крупных бизнес-центрах и офисах IT-компаний. Со временем сеть стала расти, а новые точки начали появляться за пределами привычных локаций.

На новом этапе развития прежний визуальный язык, основанный на эстетике супрематизма, уже не передавал характер бренда. Команда обратилась к нам за ребрендингом. Перед нами стояла задача обновить позиционирование и создать узнаваемую, целостную айдентику.

У бренда уже была сильная основа — философия третьей кофейной волны. Приготовление кофе здесь воспринимается как искусство, в котором важны качество зерна и точность процесса. Проводником в эту культуру становится бариста: он помогает гостю разобраться в оттенках вкуса и превратить чашку кофе в новый опыт.

В спешелти-сегменте бариста во многом формирует впечатление гостя. Поэтому его личность стала основой нового образа бренда. Новое позиционирование объединило профессионализм, живое общение и общие интересы.

Так появилось сообщение: «варимся в кофейной теме».

Идея общения по интересам нашла продолжение и в интерьерах. У каждой кофейни — свой характер и своя тема: одна погружает в мир кино, другая знакомит с барбер-культурой, а третья наполнена растениями.

Человечный характер бренда отразился и в айдентике:

👉 Логотип напоминает лицо приятеля, приветливо подмигивающего с вывески.

👉 Вариативная графика передаёт разные эмоции и настроения.

👉 Тёплая пастельная палитра создаёт ощущение открытости и выделяет «Чёрный» на фоне сдержанной эстетики, привычной для спешелти-сегмента.

Так индивидуальность бренда раскрылась через общение с гостями, интерьеры и визуальный язык.

———

Команда TBTBO
Стратегия • Дизайн • ИИ
@hellotbtbo | www.tbtbo.agency