➡️ Как создавать охватные кампании за счёт чужих инфоповодов 👇

➡️ 9 сентября Apple показала свой первый складной смартфон iPhone Duo, но в соцсетях основные охваты получил не контент с обзорами и характеристиками, а бренды, устроившие между собой перепалку.

Особенно порадовал маскот Duolingo (Duo) 👋

Разбираем механику, потому что она работает в любой нише ⏬

🔹 Внимание аудитории уже привлечено к инфоповоду, осталось только создать свой контент на его основе, найдя хорошую зацепку.

🔹 Многие использовали своих маскотов и персонажей. Например, сове Дуо можно шутить так, нельзя шутить корпоративному аккаунту.

🔹 В первые часы конкуренция за внимание минимальна, и чем активнее вирусится инфоповод — тем выше конкуренция.

📌 Что можно использовать на примере этого кейса:

1️⃣ Инфоповод не обязан быть твоим.

Например, стоматология не выпускает iPhone, но может отреагировать на уровне «твой больной зуб смотрит, как ты тратишь деньги на iPhone».

➡️ Составь список из 5–7 чужих событий, которые гарантированно собирают внимание твоей аудитории. Это и будет твой календарь для использования инфоповодов.

2️⃣ Нужен герой, маскот или персонаж.

Шутить «от лица компании» не всегда уместно. Шутить от лица маскота, основателя или «сотрудника» — норма.

3️⃣ Скорость.

Среднее окно реакции на инфоповод 24–48 часов, идеально — 2–3 часа.
Если хочешь идти в эту историю, то у человека, ответственного за направление, должен быть гайд-лайн «о чём мы не говорим» вместо необходимости согласовывать каждый ответ. Иначе момент будет упущен.

4️⃣ Считай не лайки, а охват.

В работе с инфоповодами стоит считать упоминания без бюджета, шеры, прирост подписок и стоимость этого охвата в рекламных деньгах.

5️⃣ Границы.

Не используй чужой логотип и товарный знак, шути про ситуацию, а не про людей, и не лезь в чувствительные темы.

🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨

❗️ Твоё домашнее задание 😬:

➡️ Собрать свой список «событий года», на которые можно реагировать.
➡️ Определить, кто будет «говорить» за бренд: персонаж, лицо или логотип.
➡️ Написать 5 черновых реакций заранее и согласовать логику.
➡️ Поставить любую реакцию этому посту 🙈