Meta додає Custom attribution для Purchase-подій

Тепер можна передати власну модель атрибуції. Далі алгоритм оптимізується під результати саме так, як їх бачить ваша зовнішня аналітика.

Дані атрибуції можна передавати через Conversions API або через партнерські інструменти на кшталт Adobe чи Triple Whale.

Де знайти: Events Manager → Custom attribution.

Разом з цим на підході ще одна фіча — оптимізація під Predicted Lifetime Value.

Можна буде передавати Meta прогнозований LTV, і алгоритм оптимізуватиме показ під людей, які згенерують більшу цінність у часі, а не просто дешеву конверсію тут і зараз.

pLTV працює для подій Purchase, Subscribe, StartTrial, CompleteRegistration, AddPaymentInfo та кастомних. Інструкції з впровадження — теж в Events Manager.

По факту, обидва оновлення про більше сигналів про реальну цінність клієнта.