Що зараз працює в Instagram

Metricool проаналізували понад 24 млн постів від 375К акаунтів і зібрали актуальну картину по Instagram у 2026. Ділюсь головним, бо там є за що зачепитись.

Бренди постять на 24% більше контенту — і це окупається: перегляди виросли на 27%, взаємодії — на 19%.

Охоплення як метрика взагалі відійшло на другий план, з квітня 2025 головне — перегляди.
Тепер повторне відкриття каруселі чи передивлення Reels рахується як новий перегляд.

По форматах:
⭐️ Карусель — в Instagram дає у 4,7 раза більше переглядів і в 5,8 раза більше взаємодій, ніж та сама карусель у TikTok. Плюс у 9 разів більше збережень, ніж одиночне фото.
⭐️ Reels — беззаперечний лідер, середній час перегляду виріс більш ніж вдвічі, до 8,5 секунд.
⭐️ Stories — відповіді в Direct виросли на 88%, виходи зі Stories знизились на 6%.
⭐️ Одиночні фото — провисають найбільше, великі акаунти втрачають на них до 43% охоплення. 

Окремо про хештеги — їх час, схоже, остаточно минув. Пости з хештегами отримують на 32% менше переглядів і на 34% менше взаємодій.
Натомість алгоритм і Google та Bing тепер індексують звичайні слова з підписів — тож пишемо природньо і з ключовими словами в тексті, а не в хештегах.

Ще цікаво: запитання в пості дають на 37% більше коментарів, а от прохання поставити лайк працює навпаки — лайків стає на 5% менше. Просити зберегти чи прокоментувати — працює, просити лайк — ні.

І найнеочевидніше: великим акаунтам (від 100 тис.) краще постити рідше. Публікація менше разу на тиждень дає майже в 6 разів більше залучення на пост, ніж щоденний постинг.

На своїх клієнтських акаунтах це теж бачив — у певний момент частота починає працювати проти охоплень.

Читати звіт
Якщо не відкривається, тоді через реєстрацію — клац.