Meta виставляє новий рахунок: «податок на локацію»

Meta припиняє спонсорувати цифрові податки у Європі. З 1 липня 2026 компанія вводить додаткову комісію для рекламодавців, щоб покрити витрати на Digital Services Tax (DST). Раніше Meta брала ці витрати на себе, але тепер вони лягають на наш з вами спенд.

Що треба знати, щоб не пояснювати клієнту, куди зникли гроші.

Географія та тарифи:
➡️ Австрія та Туреччина: 5%
➡️ Франція, Італія, Іспанія: 3%
➡️ Великобританія: 2%

Це працює зверху бюджету.
Наприклад, якщо відкрутили $100, Meta додасть комісію до фінального рахунку. Рахунок за Італію буде $103.

ПДВ рахується в останню чергу. VAT буде нараховуватися на загальну суму (бюджет + комісія за локацію). $103 (з нашого прикладу) + ПДВ (в різних країнах також різний відсоток).

Комісія залежить не від того, де зареєстрована компанія, а від того, кому ви показуєте рекламу. Якщо таргет стоїть на Лондон або Рим — пристібайтеся.

Для великих бюджетів на Європу це означає потребу переглянути медіаплани вже зараз. +3-5% до спенду — це не кінець світу, але при низькій маржі це може відчутно вдарити по ROAS.

Детальніше