Від слів до намірів: нова структура РК Google

Google Ads більше не працює на ключах, він працює на намірах (intent).

AI Overviews спочатку намагається зрозуміти задачу користувача, а вже потім вирішує, які оголошення доречні. Аукціон тригериться не запитом, а наміром.

Google використовує AI-технологію Query fan-out — коли людина пише «чому мій басейн зелений?», вона не збирається нічого купувати, вона шукає проблему. І тепер Google розуміє намір: «йому потрібна хімія для очищення басейну» — і показує рекламу товарів поряд з AI-відповіддю.

Для бізнесу це означає зміну підходу до структури кампаній. Ключові слова залишаються важливими, але більше не є основою планування. 

Детальніше