Meta прокачала алгоритми App Ads

Meta оновила алгоритми оптимізації реклами для додатків — тепер система фокусується не просто на тому, скільки людей встановить застосунок, а на тому, які користувачі приносять більше грошей.

Рекламодавці тепер можуть обирати:
— або оптимізувати кампанії на обсяг конверсій (volume),
— або на цінність конверсій (value).

За словами Meta, кампанії з value-оптимізацією показують +29% ROAS у порівнянні зі стандартними.

Також оновили логіку атрибуції — тепер краще синхронізується з Mobile Measurement Partners.

Це означає, що алгоритм Meta тепер точніше розуміє, кого вважати «новим користувачем» і не ганяє рекламу по тим, хто вже був у грі.

Результат — менше сміттєвих інсталів, більше реальних цінних конверсій, і точніше ROAS.

Детальніше