Дизайн для бизнеса со вкусом

Почему одни продают «в один клик», а другие — годами уговаривают? 🤨

Маркетолог:

Мы привыкли думать, что всё решает логика: цена, характеристики, аргументы. Но это ловушка. Логика включается в последнюю очередь, когда человеку уже нужно оправдать свою импульсивную покупку.

Дизайнер:

А всё потому, что первый контакт происходит не с текстом, а с образом. Сначала работает подсознание: цвет, форма, композиция, ощущение «дорого» или «свое». Эмоция рождается раньше, чем человек прочитал ваш оффер.

24 сентября мы объединим наши знания на мастер-классе «Психология влияния на покупателя»

Мы не будем говорить о скучной теории. Мы разберем, как «взломать» восприятие клиента на двух уровнях:
🔹 Слой смыслов (от маркетолога):
• Как на самом деле работает подсознание клиента.
• Как находить настоящую «боль» и превращать её в запрос.
• Как использовать триггеры, которые заставляют людей говорить «да».
• Как сделать цену психологически привлекательной.

🔹 Слой восприятия (от дизайнера):
• Как визуальные решения управляют эмоциями без слов.
• Как дизайн помогает логике клиента «сработать» в вашу пользу.
• Как упаковать маркетинг так, чтобы он считывался мгновенно.

Спикеры:
👩‍💼 Кристина Меньшикова -
стратегический маркетолог, член Гильдии маркетологов РФ, консультант 100+ компаний
👩‍💼 Тамара Шамарина -
коммуникационный дизайнер, AI-креатор

🎁 Бонусы для участников: Каждый получит электронную книгу «Гипнотические рекламные тексты» от Джо Витале — с готовыми формулами и идеями для заголовков.
А еще,среди участников мы разыграем книгу «Психология влияния» от Роберта Чалдини.

Приходите, чтобы научиться «упаковывать» продукт, который работает и на уровне чувств, и на уровне логики.

📅 24 сентября, 🕒 15:00
📍 Пермь, ул. Чернышевского 28, Белчер центр, офис 604,
клуб "Бизнес Основание"

Будем рады видеть вас на встрече! 🤝
https://forms.yandex.ru/u/6aabe15e95add50a653f8afd

В этот четверг меня пригласили выступать с интересной темой. Раскрою секреты о том, как действительно работает грамотный дизайн. Приходите, буду всем рада ❤️

День тридцать третий — буква Я. Финал.
«Яма», Театр «У Моста».

Я просто не могла упустить возможность зафиналить весь свой «Театральный альманах» куртизанками 😅 Мне кажется, после призраков, вампиров, убийц, свах, чертей и прочих прекрасных персонажей этого алфавита — вполне красивая точка.

Но сама «Яма» совсем не про красивую жизнь. За всей этой нарядностью, корсетами, украшениями и яркими женщинами там довольно тяжёлая история. Про тех, на кого обычно смотрят как на часть какого-то отдельного, запретного мира, а внутри у каждой всё равно своя судьба, свои надежды, обиды, страхи и желание хоть немного другой жизни.

И вот на этом мой алфавит всё.
33 дня. 33 буквы. 33 спектакля и целая куча воспоминаний, которые я в них зашила.

Если честно, сейчас даже немного странно осознавать, что завтра уже не надо срочно думать, что рисовать дальше... Но самое приятное — я дошла. И мне самой очень нравится, каким в итоге получился мой «Театральный альманах».

Впереди оформление кейса, поддержите пожалуйста, чтобы я его таки сделала... А то сил уже маловато 😅

#Театральный_альманах
#буква_я_2026
#буквальный_челлендж

День тридцать второй — буква Ю.
«Юнона и Авось», Театр «У Моста».

И да, это уже предпоследняя буква. Я сама пока не очень понимаю, как мы так быстро сюда добрались 😅

«Юнона и Авось» — музыкальный спектакль, и тут половину эмоций делает сама музыка. Мне кажется, даже если никогда не видел постановку, какие-то песни всё равно точно слышал. Ну и знаменитое «Я тебя никогда не забуду» пробирает до слёз.

По сюжету всё начинается очень красиво: Резанов приезжает в Калифорнию, встречает совсем юную Кончиту, они влюбляются и обручаются. Потом он уезжает в Россию, чтобы получить разрешение на брак, и обещает вернуться. Только вернуться уже не успевает.

Самое грустное здесь даже не то, что они расстались, а то, что она продолжала ждать. Для одного эта история закончилась, а для второго человека она ещё много лет оставалась надеждой...

#Театральный_альманах
#буква_ю_2026
#буквальный_челлендж

Эхэхэй уже тридцать первый день — буква Э.
«Энергичные люди», Театр «У Моста».

Спектакль про то, на что способна ревнивая и очень разочарованная женщина 😅

Вера узнаёт про все приключения, махинации и любовницу мужа, и дальше уже начинается такое, что Аристарху, кажется, проще было бы просто честно во всём признаться сразу. Но нет... В какой-то момент она уже готова буквально повесить его на этой несчастной шине, лишь бы наконец добиться своего.

Причем её ревность не просто про «ах, у мужа другая». Там уже всё смешалось: обида, злость, унижение, желание наказать, доказать свою правоту и вообще устроить такую бурю, чтобы мало никому не показалось.

Самое смешное, что в этой ярости Вера временами вообще не думает о том, что может вместе с мужем утопить и себя. Но когда тебя уже довели до нужной кондиции, то гори сарай, гори и хата, как говорится...

Осталось еще 2 буквы, я себе точно уже не прощу, если не доделаю)

#Театральный_альманах
#буква_э_2026
#буквальный_челлендж

День тридцатый — буква Ь.
«Севильский цирюльник», Пермский театр оперы и балета.

И мне почему-то очень нравится, что именно такая лёгкая, весёлая опера досталась мягкому знаку. Даже не знаю, какая ещё буква сюда подошла бы лучше.

Весь сюжет ведь построен не на какой-то большой трагедии, а на том, как можно мягко, хитро и с хорошим чувством юмора обойти все препятствия.

Весь сюжет ведь не про трагедию, а про то, как можно хитро, легко и с юмором обойти все препятствия. Есть Розина, которую Бартоло очень старательно держит под контролем и заодно сам собирается на ней жениться. Есть влюблённый в неё Альмавива. И есть Фигаро, который как будто вообще существует для того, чтобы решать чужие проблемы.

Фигаро тут, Фигаро там — переодевания, записки, чужие имена, планы один хитрее другого. Пока Бартоло пытается всё удержать под контролем, Фигаро уже придумал, как его обойти ещё с трёх сторон.

И всё это под музыку Россини, которая сама по себе какая-то невероятно живая. Мне кажется, там просто невозможно долго сидеть с серьёзным лицом.

До конца осталось три буквы. Даже странно уже это писать.

#Театральный_альманах
#буква_ь_2026
#буквальный_челлендж

День двадцать девятый — буква Ы.
«Камедыя», Пермский театр «У Моста».

Спектакль идёт на белорусском языке, что лично для меня очень добавляет ему вайба. Весь этот деревенский мир, картошка, песни, чёрт — всё вместе выглядит очень колоритно.

Но для меня эта история всё-таки в первую очередь про испытание силы воли. Причём что смешно — Чёрт там особо ничего даже не делает. Дзёма сам прекрасно справляется с тем, чтобы всё испортить 😅 Ему дают условие, он знает, что нельзя, и всё равно в какой-то момент делает ровно то, что делать не надо.

И вот это смешнее и грустнее одновременно. Потому что иногда никакой Чёрт тебе особо и не нужен — ты и сам отлично можешь поддать себя соблазну. Не удивлюсь, что на самом деле ни Змей, ни Ева не виноваты в первом грехе, Адам всё сделал сам и просто свалил на них вину 😄

Хотя сам Чёрт меня в спектакле, конечно, очень зацепил. У него просто какая-то невероятная харизма. Вот сидишь и вроде понимаешь, что он вообще не главный виновник всего происходящего, а всё равно смотришь в основном на него.

Ну и сейчас, на двадцать девятый день челленджа, я эту тему силы воли особенно чувствую... У меня в голове тоже уже периодически появляется тёмный шепоток: «Ну всё, хватит, можно уже не дорисовывать».

Но нет...Осталось совсем чуть-чуть.
Пожелайте мне силы воли всё закончить и оформить это в красивый кейс. Финиш уже рядом

#Театральный_альманах
#буква_ы_2026
#буквальный_челлендж

Моя работа высотой 4,5 метра!

Недавно я делала большой баннер для магазина верхней одежды «Магия меха» в ТЦ «Планета».

В основе концепции — женщины разных поколений, которые вместе отправились на предновогодний шопинг. На улице снег, вокруг огоньки, впереди праздники — и то самое время, когда особенно хочется обновок, подарков и вообще чего-нибудь красивого для себя)))

Мне хотелось показать, что стиль не зависит от возраста, поэтому все героини здесь разные, но каждая яркая, современная и в своём образе. Всех моделей я создавала с помощью ИИ и одевала уже в реальный ассортимент «Магии меха».

Причём саму концепцию мы придумывали вместе с владелицей магазина Юлией Луниной , и это был тот случай, когда работать особенно приятно Она очень любит своё дело, трепетно относится к ассортименту и даже ИИ-моделей для баннера выбирала с особой любовью. Я вообще обожаю работать с людьми, которые по-настоящему горят своим продуктом и готовы придумывать что-то интереснее, чем просто «давайте разместим фотографии и логотип».

Наверное, поэтому и сам магазин получился таким органичным в этой истории. «Магия меха» существует уже давно, но при этом ассортимент постоянно обновляется: есть и более классические варианты, и современные модели, и вещи на разный возраст и стиль. И мне как дизайнеру было особенно интересно собирать из них образы и показывать, насколько по-разному может выглядеть верхняя одежда.
vk.ru/magiya_meha_perm

А дальше поясню за тех.часть.

Задача стояла продумать композицию так, чтобы швы и крепления не проходили через лица и другие важные места. Плюс он находится в открытом пространстве торгового центра и хорошо виден с разных сторон, поэтому композиция должна была работать не только «в лоб».

Даже место логотипа здесь не случайное. Прямо перед баннером расположен магазин-островок, и нужно было найти такую точку, чтобы название не перекрывалось и оставалось заметным.

Ну и отдельный этап — подготовка к широкоформатной печати, чтобы картинка такого размера не рассыпалась на пиксели и вживую выглядела так же хорошо, как на экране.

Мне было очень приятно работать над этим проектом. А увидеть свою работу в таком масштабе вживую — вообще отдельный восторг Я специально приехала в ТЦ посмотреть, эмоции зашкаливали...

Баннер находится на 1 этаже ТЦ «Планета»,. Так что как будете проходить мимо , теперь будете вспоминать меня

День двадцать восьмой — буква Ъ.
«Мандатъ», Театр «У Моста».

Твёрдый знак у меня тоже нашёл себе спектакль 😅 В «Мандате» есть прекрасная фраза про старую дореволюционную печать: «Опять же и мысли, и твердый знак». Ну тут, я считаю, всё сошлось идеально.

Кстати, «Мандатъ» для «У Моста» вообще спектакль особенный — именно им театр открылся в 1988 году.

Сам спектакль — очень яркая, местами совершенно абсурдная комедия про людей, которые оказались буквально между двумя эпохами. Старого мира уже нет, новый пока вообще непонятно как работает, и каждый пытается как-нибудь поудобнее в нём устроиться. Гулячкин рисует себе партийный мандат, потому что коммунист в семье теперь очень полезный человек, а обычную кухарку Настю в какой-то момент умудряются принять чуть ли не за чудом спасшуюся великую княжну. В общем, смена государственного строя через какой-то совершенно великолепный дурдом 😅

Поэтому и в самой букве мне хотелось показать именно слом эпох. Где-то ещё держится золото Российской империи, умирает двуглавый орёл, а поверх уже наползают новые бумаги, символы и совершенно другая реальность. И где-то между всем этим люди, которые сами толком не понимают, чему теперь верить и кем надо быть.

#Театральный_альманах
#буква_ъ_2026
#буквальный_челлендж

День двадцать седьмой — буква Щ.
«Щелкунчик», Пермский театр оперы и балета.

На «Щелкунчика» я однажды ходила прямо 31 декабря, и, кажется, именно тогда у меня и появилась традиция встречать Новый год через театр. До сих пор помню это ощущение: выходишь после спектакля, а у тебя уже внутри всё максимально праздничное. Вот честно, настолько сильного предновогоднего настроения после какого-то другого спектакля я, наверное, не испытывала.

И да, я считаю, что пермский «Щелкунчик» — один из самых красивых в России (возможно и в мире). Я когда-то смотрела по телевизору постановку Большого театра и всё думала: ну нет, визуально не доработали... А у нас балет богат сверкающими декорациями, костюмами,проработанными визуальными деталями и эффектами — сидишь и просто рассматриваешь всё как ребёнок.

Сейчас билеты на «Щелкунчика» 31 декабря стоят уже каких-то совершенно праздничных денег 😅 Так что я очень рада, что успела попасть на него тогда, когда это ещё было вполне доступно.

Ну и, конечно, музыка Чайковского. Мне кажется, она вообще уже где-то на уровне детской памяти: стоит услышать первые знакомые мелодии, как ты снова где-то в сказке, где есть ёлка, подарки, мышиный король, оживающие игрушки и ощущение, что ночью обязательно должно произойти что-то волшебное.

#Театральный_альманах
#буква_щ_2026
#буквальный_челлендж

День двадцать шестой — буква Ш.
«Шинель», Пермский театр «Балет Евгения Панфилова»

Главный приём здесь в том, что шинель — это вообще не пальто, а женщина. Сейчас подобная персонификация уже не кажется чем-то невероятным, но тогда я увидела такое впервые, и для меня это было прям вау.

Причём чем больше думаю об этом сейчас, тем больше понимаю, насколько это точное решение. Ведь для Акакия Акакиевича шинель — это давно уже не просто вещь. Он буквально переносит на неё всё то, чего ему самому в жизни не хватает: красоту, тепло, внимание, ощущение собственной ценности, какую-то другую жизнь, в которой он наконец не жалкий и незаметный человек.

Поэтому у меня в букве она тоже проходит через три состояния. Сначала существует только как мечта, почти недосягаемая женщина из его фантазий. Потом эта мечта вдруг становится реальной, он наконец может её коснуться, быть рядом с ней. А дальше остаётся только призрак — воспоминание о том коротком моменте, когда ему показалось, что жизнь всё-таки может быть другой.

И, наверное, поэтому её потеря так страшно его ломает. Он теряет не шинель, а ту единственную версию собственной жизни, в которой успел почувствовать себя счастливым. А после этого уже буквально начинает угасать...

#Театральный_альманах
#буква_ш_2026
#буквальный_челлендж

День двадцать пятый — буква Ч.
«Чио-Чио-сан» («Мадам Баттерфляй»), Пермский театр оперы и балета.

Я смотрела её ещё в 2022 году, в той классической постановке, которая тогда шла в театре.

История совсем не лёгкая. Юная Чио-Чио-сан искренне влюбляется, выходит замуж за Пинкертона, живёт этой любовью по-настоящему и до конца ей верит. А потом остаётся ждать. И вот это ожидание, эта слепая надежда, что всё было не зря, для меня в этой опере, наверное, самое болезненное.

Я ходила на неё как раз в тот период, когда у меня самой было разбитое сердце, разрушенные надежды и очень тяжёлое состояние. Поэтому всё, что происходило на сцене, я проживала как будто вдвойне. Боль утраты, это цепляние за любовь, которая уже всё, но ты ещё не можешь её отпустить, — я тогда очень остро чувствовала вместе с Чио-Чио-сан.В конце я плакала. И до сих пор хорошо помню не только саму оперу, но и то, на каких эмоциях я её смотрела.

Поэтому в букве мне хотелось оставить именно это ощущение. Чио-Чио-сан с ребёнком на руках, где-то вдали корабль, который несёт не надежду, а её крушение. Веточки сакуры, закат, бабочки — всё такое красивое, хрупкое, почти невесомое. И одна бабочка со сломанным крылышком на переднем плане, потому что для меня в этой истории очень много именно про сломанную нежность.

#Театральный_альманах
#буква_ч_2026
#буквальный_челлендж

День двадцать четвёртый — буква Ц.
«Царская невеста», Пермский театр оперы и балета.

С этой оперой у меня всё немного неоднозначно. Римский-Корсаков — один из моих любимых композиторов, и музыку из «Царской невесты» я очень люблю. Но вот нынешняя постановка в нашем театре мне совсем не понравилась.

Её осовременили, декорации сильно упростили, и мне было настолько грустно на всё это смотреть, что, честно скажу, я даже ушла с третьего действия. Настолько она мне не легла. Но при этом саму оперу я всё равно очень люблю, поэтому в мой «Театральный альманах» она всё-таки попала.

А в букве я уже сделала «Царскую невесту» такой, какой хотелось видеть её мне: роскокошной)))

Марфа у меня в белом, Любаша в чёрном. Одна оказывается жертвой всей этой истории, другая сама запускает её страшный финал из ревности и отчаяния. Но красные кокошники я сделала обеим, так как их судьбы слишком сильно связаны между собой, и для обеих эта история заканчивается трагедией.

#Театральный_альманах
#буква_ц_2026
#буквальный_челлендж

Гамарджоба! День двадцать третий — буква Х.
Сегодня «Ханума», Театр «У Моста».

Говорят, чтобы прочувствовать Грузию, надо обязательно выпить вина. Но когда тебя зовут грузинским именем Тамара, мне кажется, можно обойтись и без него 😅

«Ханума» для меня особенный спектакль, так как именно с него когда-то началось моё знакомство с Театром «У Моста». Это был первый спектакль, на котором я окончательно и бесповоротно влюбилась в этот театр. А потом сходила на «Хануму» ещё два раза. Ну, видимо, одного раза мне было мало )

Вообще я «Хануму» воспринимаю не столько как историю любви, сколько как прекрасное противостояние двух свах, которые устроили из чужих судеб настоящую шахматную партию.

Есть князь, которому очень нужна богатая невеста. Есть Сона, которую хотят за него выдать, хотя любит она вообще другого. Есть две свахи — Ханума и Кабато, у каждой свои планы, свой кандидат и огромное желание доказать, кто здесь главный специалист по чужому счастью.

И вот это мне как раз больше всего и нравится. Пока все там влюбляются, страдают и пытаются что-то решить, свахи уже мысленно передвинули всех по доске на пять ходов вперёд) Причём Ханума в итоге так ловко всё переигрывает, что и любовь спасена, и партия выиграна.

Поэтому в центре моей буквы две танцующие свахи. А сзади, конечно, грузинский мужицкий дождь )

И как-то особенно приятно, что «Ханума» появилась в этом альфавите. Когда-то именно с неё началось моё знакомство с «У Моста», а теперь она уже стала частью целого «Театрального альманаха».

#Театральный_альманах
#буква_х_2026
#буквальный_челлендж

Факт дня: две трети челленджа уже позади. Пока держимся 😅
День двадцать второй — буква F.
Опера «Фауст», Пермский театр оперы и балета.

Я вообще не люблю современные интерпретации классики. Когда впервые смотрела этого «Фауста», я, конечно, была немного в шоке от того, насколько всё осовременили. Но этот спектакль так взял за душу, что в конце я вообще сидела и плакала.

Это тот редкий случай, когда современная постановка действительно имеет место быть. Она не обесценивает классику , а действительно даёт на знакомую историю другой взгляд.

Здесь интересно перевёрнута тема добра и зла. Тут главный чёрт во всей этой истории оказался вовсе не Мефистофель, а сам Фауст. И одна трагедия постепенно тянет за собой другую, месть становится почти бесконечной, а в итоге расплачиваться приходится уже совсем другим людям.

История получилась очень яркая, тяжёлая и при этом какая-то невероятно живая. Мозг взрывается от переплетения историй, так как субтитры ты читаешь по классике, а глазами видишь современный перевёрнутый сюжет. Рекомендую посмотреть эту оперу тем, кто, как и я, обычно морщится от слова «осовременили».

#Театральный_альманах
#буква_ф_2026
#буквальный_челлендж

Кейс: оформление бренда и сообщества ВК для юриста

Задача была не просто «оформить ВК по шаблону», а собрать цельный визуальный образ, который сразу считывается как профессиональный, уверенный и при этом не выглядит типично для юридической сферы.

Сначала я провела анализ конкурентов: посмотрела, как оформляются другие юристы, какие визуальные приёмы и формулировки чаще всего используют, и отдельно искала, за счёт чего можно отстроиться. В результате стало понятно, что можно уйти от тяжёлой «юридической» эстетики с шаблонными весами, молотками и тёмно-синими фонами — и сделать образ более современным, женственным, статусным и запоминающимся.

Дальше разработала логотип — минималистичную геометричную монограмму, которая стала основой всей айдентики.

На базе логотипа оформила сообщество ВК: подобрала цветовую палитру, шрифты и общий визуальный стиль. В основе — глубокий зелёный, светлые молочные оттенки и деликатное золото. Стиль получился спокойным, премиальным и профессиональным, но без лишней строгости. Его легко масштабировать дальше — на посты, сторис, презентации, визитки, документы и другие носители.

Также была сделана нейрофотосессия: портреты в одежде, цветах и интерьерах, которые поддерживают фирменный стиль. Благодаря этому визуал сообщества выглядит цельно, а фотографии не выбиваются из общей системы.

Мне хотелось, чтобы визуал Ксениии Парамоновой не создавал образ «строгого юриста», а передавал то, как она реально работает: внимательно к деталям, системно и с фокусом на результат. За этим — больше 10 лет практики, опыт госслужбы и серьёзная работа с бизнесом. Поэтому здесь нет лишнего пафоса, зато есть ощущение профессионализма, порядка и уверенности.

Посмотреть сообщество Ксении и узнать подробнее, с какими вопросами она работает, можно здесь: vk.ru/urist_kp

Люблю такие проекты за то, что в них можно не просто оформить страницу, а подчеркнуть индивидуальность бизнеса и уже с первого взгляда показать его ценность.