В середине августа американская сеть ресторанов-сувенирных магазинов в тематике кантри Cracker Barrel объявила о редизайне своего логотипа. В новом символе осталось лишь название сети и отсутствовала классическая для компании иллюстрация мужчины в комбинезоне, сидящем рядом с большой бочкой с крекерами.
В интернете начался стандартный и безобидный для таких ситуаций спор об излишнем минимализме современного дизайна и потере идентичности (вспомнить хотя бы тот же ребрендинг Jaguar). Но по-настоящему странной ситуация стала, когда конфликт перерос в очередную битву культурной войны.
Консервативные активисты начали осуждать сеть за отказ от старого символа и усмотрели в редизайне проявление woke повестки – якобы компания таким образом попыталась порвать с традиционным для себя стилем кантри, ассоциирующимся с консервативными ценностями. Подобную мысль, например, высказал политконсультант Республиканцев и советник Дональда Трампа Алекс Брузевиц:
«Воукнутый CEO и руководство Cracker Barrel разрушают бренд!»
Далее к делу стали подключаться консервативные политики:
«Никто не просил об этом воукнутом ребрендинге. Пора сделать Cracker Barrel снова великим», – конгрессмен из Флориды Байрон Дональдс
Сенатор от штата Теннесси, родного региона бренда, Марша Блэкберн опубликовала у себя в твиттере старый логотип сети с таким же призывом вернуть величие ресторана.
В итоге дошло и до президента:
«Cracker Barrel должна вернуться к старому логотипу, признать ошибку на основе отзывов клиентов (самый лучший вид опроса) и управлять компанией лучше, чем когда-либо прежде», – Дональд Трамп в своей соцсети Truth
После волны критики и падения акций компании Cracker Barrel все же объявили об отказе от редизайна. Президент Трамп похвалил компанию за это решение, а заместитель главы аппарата Белого дома сообщил, что разговаривал по телефону с руководителями сети, которые позвонили, чтобы поблагодарить президента за оказанное внимание.
Еще раз. Не особо крупная сеть ресторанов-сувенирных лавок решила устроить редизайн. Вокруг него люди в интернете устроили целую культурную битву. Битву, к которой подключились политики не просто муниципального или регионального уровня, а целый президент США.
Вот уж действительно кому-то заняться нечем.