Шоу-бизнес онлайн.

Часть аудитории недоумевает, почему артисты на онлайн платформах выступают за деньги, и гонорары эти не сильно ниже, чем за обычный корпоратив.
Во-первых, сложные времена наступили и для артистов. Причем кризис долбанул по ним намного больнее, чем кажется со стороны. При этом все «домашние» концерты в своих инстаграм звезды дают, не получая абсолютно никакой выгоды кроме, может быть, увеличенных цифр «охватов» в статистике профиля.

Во-вторых, удивляться, почему артисты к онлайн концертам на серьезных площадках типа Окко или Premier относятся как к обычным коммерческим мероприятиям нельзя. Онлайн кинотеатры привлекают на свои платформы десятки и сотни тысяч новых пользователей, активная часть которых именно в наше время тотального «домашнего ареста» становятся вкусными пользователями сервисов и ежедневно покупают фильмы по 149/499 рублей (пакет «Премиум» за 799 рублей не включает в себя доступ к новинкам кинопроката). Потом посчитаете доход, когда кинотеатр гордо объявит количество зрителей, бесплатно посмотревших концерт в эфире. Важно: ничего против жизнедеятельности бизнесов, которые могут сейчас функционировать не имею.

Плюс рекламодатель. У каждой такой трансляции есть спонсор. То есть, площадка получает не имиджевые, а прямые ощутимые финансовые дивиденды, а спонсор получает артиста на фоне своего логотипа (обычный рекламный контракт).
Суммы гонораров сильно не отличаются. Скажу больше: артисты совершенно спокойно могут и завышать стоимость, так как платформа получает права на эксклюзивный контент, а рекламодатель - продвижение своего бренда. Пусть на 1-2 месяца, но все же получает.

Если говорить о ситуации в целом, то выглядит она следующим образом: платные для зрителя концерты никогда не приживутся в нашей стране, а бесплатные стримы с участием звезд и качественным звуком будут проходить с хорошими цифрами. Поэтому вышеобозначенная (не мной придуманная) схема выступлений артистов будет активно развиваться в ближайший месяц. В том числе партнерство с брендами и стримы внутри профилей компаний. Думаю, что как один из форматов и инструментов маркетинга сохранится и в будущем. Точно так же как до сих пор существовали платные мастер-классы и курсы на самые разнообразные темы.

Ну, а тем, кто считает, что артисты в этих условиях и в таких форматах обязаны выступать бесплатно, я посоветую передать фонд оплаты труда своей компании на благотворительность.

Табриз Шахиди

@TabrizSuper