Звезды в рекламе.

Я могу допустить неосведомленность (о гонорарах артистов) некоторой категории клиентов, которые «подросли» до первого своего праздника - корпоратива или дня рождения со звездой.

Я трепетно и терпеливо рассказываю клиентам, принявшим решение рекламировать свой продукт, услугу или компанию с использованием имени и образа селебрити, что они большие молодцы. Но 300.000 рублей чудовищно мало за права на 1 год с федеральным размещением на ТВ, публикациями в сети Интернет и в личных профилях в соцсетях, с наружкой, постерами в местах продаж, буклетами в 1 млн экземпляров и тремя съемочными днями.

Но когда мне из десяти позвонивших рекламных агентств, семь предлагают такую же историю, я начинаю сильно переживать. Это отсутствие элементарных знаний, базовой компетенции (один пост у Ивлеевой в 4 раза дороже).

Коллеги, теперь и вы знаете. Постарайтесь на первой встрече с клиентом кратко и доходчиво обрисовать картину гонорарной сетки топовых звезд: стоимость одного съемочного дня в рекламе у российских селебрити варьируется от 70.000 до 500.000 рублей.
Вышеуказанные права на использование имени и образа у первого эшелона звезд (Козловский, Мацуев, Ургант, Тина Канделаки, Нагиев, Парфенов, Аллегрова, Киркоров) стоят от 300.000 евро до 1 млн евро и более (плюс налоги).

Поверьте, клиент молниеносно выдаст информацию о бюджете, и вы не будете терять недели и месяцы на сбор информации, которая в итоге приведет вас к тому же ответу: клиент опубликует максимальную цифру, выше которой он не готов платить. Тогда вы перейдете к обсуждению участия звезд 3 или 10 эшелона (в зависимости от суммы) и скоро приступите к подготовке контракта.