Использование имени и образа артиста/селебрити в продвижении бренда.

Фотография с продуктом или видеоролик с участием селебрити - это объект интеллектуальной собственности, созданный по заказу клиента и в рамках проекта. Его использование ограничивается сроком, территорией, видами и объемами рекламных носителей.
К примеру, стоимость прав на одну территорию (РФ) дешевле, чем стоимость прав на две, три или весь мир. Потому что к нам может прийти банк из Беларуси или Казахстана и попросить о правах на их территорию. Если мы передаем права на территорию РФ, то можем продавать подобные права в Казахстане, а значит, получать дополнительную прибыль. То есть, если вы ограничиваете артиста в правах на эти территории, то автоматически платите больше.

То же самое с видами рекламы: если вы покупаете права только на интернет, то это одна стоимость. Если Интернет и ТВ - другая, если Интернет, ТВ, наружка, места продаж, радио - это третья.

Что касатся срока, то здесь все еще проще: срок - это время, в течение которого мы не имеем прав соглашаться на похожие предложения, а вы имеете право распоряжаться переданными в рамках контракта правами исключительно на созданные в рамках проекта объекты интеллектуальной собственности.

Срок контракта обычно действует в течение рекламной кампании плюс два-три месяца. А по окончании срока мы имеем право соглашаться на подобные предложения от других брендов. Иначе говоря, гонорар селебрити за участие в рекламе - это не только съемочный день и райдер. Львиная доля гонорара - это права.