В конце марта 2026 года Минцифры собрало более 20 крупных компаний (Сбер, Яндекс, VK, Ozon, Wildberries и других) и потребовало к 15 апреля ограничить доступ пользователям с VPN. Однако уже 28 апреля Ozon и Wildberries начали пускать пользователей с VPN после снижения продаж.

У одного из моих текущих клиентов (медицинская тематика) подобная блокировка тоже настроена и работает прямо сейчас 🤷🏼‍♂️. И мне стало интересно, во что это обходится точки зрения трафика.

Проверил доступность сайта для пользователей с VPN и заодно сайты конкурентов. Результат: почти все сайты открылись без проблем и только сайт клиента оказался недоступен

Интерес россиян к VPN за последние время вырос. Люди массово идут искать способ обойти ограничения именно в те моменты, когда что-то в очередной раз перестаёт работать напрямую.

Логика пользователя здесь простая. Каждый выбирает удобный для себя способ подключения к интернету и не готовы подстраиваться под требования конкретного сайта. Если ради покупки нужно ещё и отключать VPN, то часть аудитории просто не станет с этим разбираться и уйдёт к конкурентам туда, где сайт открылся сразу.

На заглушке не стоял счетчик поэтому посчитали на цифрах этого проекта*. Взял текущий поисковый трафик по Метрике за месяц (условно 1 млн). Часть аудитории на сайт вообще не попадает в эту цифру, потому что сидит с VPN.

Статистика: 40% россиян активно пользуются VPN, в Москве – уже 62%, в Петербурге – 58%. Главная аудитория VPN – молодые пользователи: среди 18–29 лет VPN используют 61%, среди 30–44 лет – 50%

Если наложить долю VPN-пользователей на возрастную структуру сайта, то набегает порядка 475 ​​тысяч.

Но не все же они сидят с включённым VPN. Поэтому беру не всю эту цифру, а прикидываю: а что если реально с активным VPN заходит только каждый пятый из них? Каждый четвёртый? Каждый третий? Получаются три сценария – 95 000, 119 000 и 142 000 визитов, которые не могут воспользоваться сайтом. Это 9,5–14,2% от текущего трафика!

Для сайтов с молодой аудиторией и высокой конкуренцией разница может быть еще заметнее.

*Позже получил данные по логам и реальные потери трафика оказались намного выше