История с Pantone — удивительный пример того, как даже мягкий оттенок белого способен устроить культурный фейерверк.
Стоило объявить цветом года тон с почти поэтичным названием Cloud Dancer, как появилось целое хоровое многоголосие: от «элитарности» до «генетической чистоты». В качестве инквизиторов выступили соцсети, а некоторые медиа с удовольствием подлили топлива в огонь.
Самое забавное тут вот что. Институт цвета — Pantone — охотно строит сложные метафоры о гармонии, эмоциях и стиле, но совсем не рассчитывал стать фигурантом идеологического триллера.
Cloud Dancer в их версии — чистый лист, пауза перед новым циклом, пространство для размышлений. Такой zen mode среди палитры. Никаких кодов, никаких секретных сигналов, кроме намёка на тишину и перезагрузку.
Но современная инфосфера работает по принципу: если можно увидеть подтекст — кто-то обязательно увидит. Здесь всплыла ещё и ассоциация с шумной критикой кампании бренда одежды American Eagle, где часть аудитории зачем-то разглядела идеи «чистоты генов».
Pantone тем временем делает то, что и должен институт цвета: напоминает, что краски существуют для воображения, а не политических фобий. Ирония ситуации в том, что Cloud Dancer — один из самых нейтральных и мягких белых, без намёка на «элитарность». Он скорее про отсутствие формы, чем про навязывание смысла.
Так же мы сделали небольшую подборку культовых предметов дизайна в цвете предстоящего года, который мы любим использовать и в своих проектах. Подписали их для вашего удобства. Enjoy ✅