Эффект ореола - это искаженное суждение о человеке, основанное на первом впечатлении или на выразительной черте характера. Заложенная в психологии логическая цепочка регулярно проявляется в повседневной жизни. Насколько сложно в привлекательном человеке разглядеть преступника, а в лучшем ученике класса - хулигана, разбившего окна на первом этаже?

Впервые этот эффект был описан в 1920 году психологом Эдвардом Торндайком. Он провёл эксперимент, попросив двух командиров оценить солдат с точки зрения их физических возможностей. А потом интеллекта, лидерских навыков и личных качеств. Те, кто получил высокий балл в физических характеристиках, в дальнейшем получал оценки выше и по остальным параметрам. Подсознательно приписать к уму - красоту, аккуратность, надежность - это практически стандартная реакция человеческого мозга, которая, к сожалению, часто искажает реальность.

Термин получил популярность из маркетинга, но эффект ярко выражен в законодательных и исполнительных ветвях власти. Например, выдвижение парламентскими партиями титулованных спортсменов или любимых обществом артистов основано на эффекте ореола. Актер, игравший роли "хороших парней" в кино, кажется потенциально хорошим для народа депутатом.

Второй пример - когда специалиста из одной области наделяют качествами способности решать вопросы во всех прилегающих. Министр образования и кандидат педагогических наук воспринимается как исключительно грамотный человек, но при этом легко допускает 10 ошибок в тексте из 4 предложений.

Ошибки человеческого мозга в задачах восприятия и оценки широко используются маркетологами и политтехнологами. На их основе разрабатываются целые технологии использования когнитивного искажения в корыстных целях. Самый простой способ избежать таких ошибок - оценивать не человека, а предлагаемые им решения и аргументы в пользу этих решений.

Специально для "Свободной прессы" Движение за Прямую Демократию