📍С 1 сентября медиафасад на ТЦ «Лайнер» работает по обновлённому графику ночного режима: с 21:00 до 7:00.

В это время экран не выключается и реклама не пропадает. Просто медиафасад переходит в другой формат: вместо динамичных видеороликов на нём размещаются статичные рекламные макеты разных брендов. Они плавно сменяют друг друга, но без анимации, вспышек и резких переходов.

Почему это важно?
После наступления темноты экран воспринимается иначе. Вокруг становится меньше света, поэтому яркость, движение и контраст на медиафасаде сильнее влияют на городскую среду. То, что днём выглядит привычно, ночью может создавать лишнюю световую нагрузку, отвлекать водителей или мешать жителям ближайших домов.

Ночной режим помогает сохранить баланс:
реклама остаётся заметной и работает для брендов, но при этом экран не перегружает улицу светом и динамикой. Это особенно важно для медиафасадов, которые находятся рядом с дорогами, пешеходными маршрутами и жилой застройкой. Такой подход учитывает требования к освещению городской и жилой среды. Санитарные нормы отдельно устанавливают допустимые показатели вертикальной освещённости на окнах зданий, а правила работы рекламных конструкций в тёмное время суток запрещают динамические эффекты на медиафасадах.

Для рекламодателей ночной формат это отдельная задача для креатива. В статичном макете особенно важны один сильный визуальный образ, крупное сообщение, читаемый бренд и минимум лишних деталей. Ночью лучше работает не количество эффектов, а точность того, что бренд хочет сказать.

«Суперсимметрия» | Бюро визуальных коммуникаций