Из истории моды: как Карл Лагерфельд попал в Chanel

Когда Карлу Лагерфельду предложили возглавить Chanel, многие советовали ему даже не связываться с брендом. После смерти Коко Шанель в 1971 году модный дом постепенно терял актуальность, а сам Лагерфельд к тому моменту уже успешно работал с Chloé и Fendi. Но в 1982 году глава Chanel Ален Вертхаймер предложил ему заняться домом — и Карл согласился.

В 1983 году Лагерфельд официально стал художественным директором Chanel. Причем вместо того, чтобы полностью менять эстетику бренда, он буквально разобрал наследие Коко на детали: твид, жемчуг, стеганые сумки, камелии, цепочки, двойную C — и начал собирать из них уже совершенно новый Chanel. Первые коллекции приняли не идеально, но именно этот подход в итоге и сработал.

По сути, Лагерфельд показал модной индустрии, как можно работать с наследием старого модного дома: не пытаться бесконечно повторять архивы, а брать узнаваемые коды и переводить их на современный язык. В Chanel он в итоге останется на 36 лет — вплоть до своей смерти в 2019 году.