Кейс на Бихансе это рилс 🤹

За последний год мы опубликовали много кейсов на Бихансе, которые собрали ленты и принесли лидов в студию. Кажется, у нас получилось выделить основные принципы при работе с кейсом так, чтобы его замечали.

Сегодня расскажу про ключевой — Кейс это рилс.

В кейсе важен сторителлинг. Поэтому почти каждому дизайнеру, который у нас тусуется на маркетинге мы добавляли это в план развития. Кейс это презентация, история, рассказ о проекте. Эту мысль важно держать в голове во время работы.

На Бихансе огромная конкуренция. Ежедневно туда выкладывают сотни, а может и тысячи кейсов со всего мира. Конкурировать за внимание сложно, но можно. Нам помогает такая штука, как Hook, которая встречается в книжках про сценарное дело.

Хук это то, что цепляет человека во время просмотра фильмы, книги, сайта и, конечно, кейса в первые три секунды в бесконечном потоке контента. Если переводить дословно, то это крючок — то, за что зритель цепляется при просмотре в самом начале.

Чтобы понять, где применять Хук давайте разберем путь пользователя. Заходит на Биханс → вбивает что-то в поиск или заходит в подборки → выбирает понравившуюся обложку → делает 1-2 скролла → если зацепило, то остается и смотрит кейс, если нет — закрывает.

Первая крючковая зона — обложка, затем 1-2 скролла вашего кейса. Мы обычно фокусируемся сразу на внутрянке, а уже потом делаем обложку на базе первой картинки. Главную картинку наверху кейса мы называем КейВижуал (КВ). КВ должен интриговать, цеплять, выбивать из стандартного, вызывать эмоции, не быть скучным или быть настолько скучным, чтобы становиться интересным.

Самое простое и безопасное — поместить на КВ результат вашей работы и коротко рассказать о сути кейса. Какая была задача, какое вы предложили решение. Плохо, когда читателю приходиться пробираться через исследования, цвета, шрифты и дизайн-системы до результата.

Выделите главное в своей работе и покажите максимально и широко вначале. А уже потом будете объяснять детали и всё остальное.

Если результат работы скучный или обычный, то можно поступать хитрее. Придумать, как усилить первый экран и зацепить пользователя. К примеру, можно добавить шутку или выкрутить креатив на максимум. А можно сломать ожидания от обложки или еще десяток других способов. Мы так иногда делаем в Райтовых кейсах и это работает — Бех дает ленты.

А причем тут рилс
Там прием с хуком вначале выведен в абсолют: каждый видос старается сходу зацепить тебя вводной фразой. Например, «сходил в самый дорогой ресторан в мире, ща расскажу как это было». Это работает и заставляет людей оставаться смотреть видосики в невероятной конкуренции.

Вместо резюме
Обложки должны быть кликабельными, с ними можно экспериментировать.
Цепляйте пользователя вначале.
Не прячьте результат.
Держите портфолио актуальным ❤️