Москва выставила на аукцион городскую рекламную сеть почти за 10 млрд рублей

Власти Москвы объявили открытый аукцион на право эксплуатации городской рекламной инфраструктуры сроком на десять лет. Начальная цена лота составляет 9,6 млрд рублей. Победителю торгов достанется 1865 рекламных конструкций, расположенных в 125 районах столицы.

Обязательства по модернизации сети полностью возложены на оператора. С 2027 года победитель должен ежегодно за свой счет переводить в цифровой формат не менее 167 щитов размером 6×3 метра и 306 афишных стендов. К концу 2030 года сеть должна вырасти почти до 3 тысяч единиц, в основном за счет афишного формата.

Договор будет действовать с 1 января 2027 года по 1 января 2037 года. По условиям торгов, не менее 80% рекламных мощностей должно отводиться под социальную рекламу, а доля коммерческой не может превышать 20%. Еще 106 носителей будут полностью заняты социальной рекламой.

Для рынка наружной рекламы этот лот представляет особый интерес. Масштаб сети, охватывающей практически всю территорию города, и десятилетний срок контракта позволят оператору планировать долгосрочные инвестиции в цифровизацию. Для города же такая модель позволит сохранить инфраструктуру для размещения социально значимой информации и одновременно получить крупную разовую выплату за право ее эксплуатации.

❗ «Стройки — и точка» в MAX и Telegram!