Поразительно, как в России боятся чего-то «народного». Миша, при всём к вам уважении, — носить Дриса и было не так-то просто, учитывая солдаут коллекции.

Теперь по порядку:

1. Художник никому ничего не должен. Все рассуждения о «девальвации» — скорее от стереотипов и страхов. В мире есть много успешных и мощных примеров — от Фелипе Пантоне и Такаси Мураками до Яёи Кусамы, Дэниеля Аршама и Кавса.

Конечно, репутация в арт-мире — результат многих (десятков) лет труда, но коллаборации не мешают художникам развиваться — даже если это «народный» массмаркет, потому что любой релиз расширяет границы погружения зрителя и широкой аудитории в мир арта, и не отменяет авторские проекты, выставки, полотна, инсталляции и эксперименты.

2. Попытки принизить автора «туалетной бумагой» и прочей чушью — ещё один аргумент в пользу токсичности нашей среды. Я помню как многие набросились на Машу Янковскую с её коллабом для Lavazza — так, что даже она сама немного поверила, что это «плохо».

Реально посмеиваюсь со снобизма разных категорий — потому что сделать качественную коллаборацию это большой объём работы, от разработки арта и дизайна, и до интеграции бренда, их маркетинговых инструментов, съёмок и постпродакшена.

И работать нужно уметь, тем более если делаешь всё сам, а не через агентства с их командой, дизайнерами и криэйторами.

Легко сделать круто для себя или в тираже 10-100 единиц. Попробуйте сделать тысячи, учитывая многие технические ограничения. И не потерять свою идентификацию рядом с брендом.

3. Пока в России коллеги сами же хуесосят (уж простите за честность) крупные проекты — они сами, того не понимая, рубят на корню зарождающийся рынок. И западные страны, которые уже давно его развили, подняв с нуля, скорее всего в удивлении наблюдают за нашей локальной медийной средой.

4. Я с каждым годом всё больше с улыбкой слежу за прогнозами о своём будущем. Когда я делал коллаб с Comme Des Garçons, который был презентован от Токио и Гонконга до Парижа, Нью-Йорка и Лондона, я параллельно читал разный хейтспич в свой адрес. Когда работал для Новой сцены Мариинского театра — тоже. Сейчас делаю музейный проект, параллельно отправив больше 20 полотен для галерейных выставок и продаж за границей — и читаю аргументы о «девальвации» от экспертов (реальных) нашей индустрии. И пребываю в неком уже знакомом мне диссонансе.

5. Этот пункт для вас, коллеги художники, фотографы, фэшн дизайнеры — не бойтесь. Делайте как вам кажется правильным — в любом масштабе и формате. Главное сами кайфуте и не смотрите на рамки — через годы, когда всё поменяется, вы будете в числе первых. Потому что не слушали «старших», а доверяли своему опыту, аудитории, взглядам и возможностям.

6. Не забывайте — закидать говном чужой труд легко. Сделать самому — сложно. Но тех, кто критикует — много. А тех кто делает — мало. Создавать не для десятков, а сотен тысяч людей — ахуенно.

Дальше делайте выводы сами.
Всех обнимаю. 🤍