Маленькие стримеры Twitch начали называть себя «мёртвым грузом» 💀

Поводом стал материал о рекламной модели платформы и бывшем руководителе Twitch Томе Веррилли. В нём сравниваются подходы Twitch и Whatnot: на площадке небольшим каналам сложнее быть ценными для классической рекламы, потому что брендам чаще нужен масштаб и большое количество показов.

По словам Веррилли, на Twitch стрим с аудиторией меньше тысячи зрителей фактически считался «мёртвым грузом», потому что экономика развлечений строится на рекламе и оплате за тысячу показов. При этом на Whatnot, платформе для покупок в прямом эфире, продавец с 50 зрителями на трансляции похож на владельца обувного магазина с 50 покупателями внутри: «Ты буквально никогда не закрыл бы такой магазин».

Реакция авторов оказалась негативной. Многие начали добавлять в описания своих каналов тэги «мёртвый груз» или Deadweight — уже как форму протеста. Так стримеры подчёркивают, что чувствуют себя недооценёнными в системе, где рекламная ценность в первую очередь зависит от размера аудитории, а маленькие каналы воспринимаются как менее выгодные для платформы и брендов.