Чемпионат мира по футболу лучше Олимпиады. Он сконцентрировано даёт эмоции, за которые мы любим спорт. Это уже не просто спорт, а его сплав с международной политикой и популярной культурой. Что их объединяет?

• Общие метафоры борьбы, победы и поражения - Давид против Голиафа, поверженный титан, Тимур и его команда, триста спартанцев, Империя и Повстанцы и др.

• Чемпионат овладевает вниманием миллиардов людей на планете и при правильном подходе позволяет проецировать нужные образы на весь мир.

• Разные модели успеха команд (крепкие, напористые, резкие середнячки или вальяжные мастера), драмматические повороты в их судьбе на турнире становятся на короткое время образом страны, которую команда представляет.

С точки зрения стратегической коммуникации очень интересно было бы разработать несколько сценариев позиционирования страны в зависимости от успехов команды, основой которых стали бы образы популярной культуры. Пока отлично получается у Исландии - Давид победил Голиафа (Аргентину). Сразу интерес к их стратегии, силе воли и менеджменту. Легенда про то как спивающийся остров воспитал поколение спортсменов. Рейкьявик сразу стал Меккой менеджмента - искусства управления ограниченными ресурсами. Туристический поток обеспечен.