⚔️ Бренд одежды решил, что скандал вокруг бокала просекко продаст свитеры – и получил обратный эффект.

👗 17 августа марка You Wanna выпустила рекламу с Анастасией Волочковой. В свитере с надписью «Просекко» она говорит: «У нас полстраны бухает, а Волочкова с бокалом дорогого Prosecco – алкоголик». Расчёт был на самоиронию звезды. Но блогер Карина Истомина раскритиковала кампанию: фраза «полстраны бухает» прозвучала как насмешка над людьми.

🎯 Замысел понятен: оседлать мем и продать товар через провокацию. Но бренд перепутал самоиронию с высокомерием.

💸 В минусе марка: её обсуждают за цинизм. Волочкова в плюсе. Провокация работает, только когда мишень – ты сам, а не твой покупатель.

Подробнее: https://www.m24.ru/news/18082026/931821

#PRКампании #репутация #пиар #скандал #бренды