Крупные экосистемы поглощают российский рынок электронных книг. Например, «Яндекс», который недавно купил технологию «Букмейта» (иностранный агент) планирует включить книжный сервис в «Яндекс.Плюс». Аналогично поступит «МТС», который собирается добавить к своей премиум-подписке собственный книжный сервис «Строки».

Встраиваться в крупные экосистемы продолжает и «ЛитРес». У него около 66% всего российского рынка электронных и аудиокниг (помимо самого ресурса «ЛитРес», он объединяет Livelib, MyBook и другие специализированные площадки). Сейчас компания взаимодействует с «Мегафоном», «Тинькофф», Tele2 и VK. Она предоставляет подписчикам этих экосистем скидки в орбите своих сервисов.

Логика коллабораций — в привлечении новых клиентов на фоне стагнации рынка, который после роста в 2021 году на 35%, в этом году буквально стоит на месте. Кроме того, искать новые способы вовлечения аудитории компании заставляет удаление иностранного контента из-за санкций и сокращение потребительских расходов. Пользователи все чаще оценивают свои траты на различные подписки, в связи с чем экосистемы стремятся повысить их привлекательность за счет подключения новых сервисов.

Застой на рынке электронных и аудиокниг многие эксперты считают временным, а уход иностранных компаний из России (в частности шведской Storytel) — хорошей возможностью для отечественных компаний занять освободившуюся долю этой ниши.

Вероятно, такой же точки зрения придерживалась и компания Wildberries, запустившая на своей платформе цифрового контента продажу электронных книг. Предполагалось, что компания сможет занять 3-5% отечественной ниши цифровой литературы, выставив для продавцов низкую по меркам рынка комиссию — 5%. Однако, учитывая туманность перспектив этой отрасли, а также привычку «Вайлдберриз» «гнуть» поставщиков под свои акции и скидки, далеко не факт, что новое предприятие Татьяны и Владислава Бакальчуков выгорит.

ПОЛИТУПРАВА