Цены растут или падают: как считать? Часть 2

Цены в мире будут расти, так как ЕС и США печатают в огромных количествах евро и доллары США. Отсюда — на фоне еще не восстановившихся от пандемии экономик наблюдается феноменальный рост биржевых индексов, а также цены нефти. Нефть уже преодолела доковидный уровень цены и стоит дороже 65 долларов. Аналитики Goldman Sachs прогнозируют ее дальнейший рост, до 70 долларов во II квартале, до 75 долларов — в III квартале. И если нефть дорожает, то, скорее всего, растет в цене и бензин, а это уже тянет за собой повышение транспортных расходов бизнеса.

При этом остается очень важный момент — как это все сказывается на конечных ценах? А вот здесь все далеко не однозначно. Производитель, конечно, готов все свои издержки: и рост цен на сырье от оптовиков, и рост затрат на логистику, и вообще все свои расходы включить в себестоимость, накинуть приемлемую по рынку наценку и предложить товар потребителю.

А вот потребитель, на самом деле, не готов безоговорочно покупать все по тем ценам, которые ему предложит тот или иной производитель. Потребитель пойдет в один, другой магазин, зайдет на несколько сайтов онлайн-доставки и, кстати, может обнаружить, что если в 2020 году, в начале пандемии, скидки у онлайн-ритейлеров были редки, то сейчас рынок такой торговли стал еще более конкурентным, а отсюда — и больше скидок, больше промокодов в желании привлечь потребителя. На выходе получаем, что сейчас онлайн-торговля может все чаще предложить более выгодные цене при поставке товаров со склада, а не из магазина. И механика этого процесса понятна: есть экономия на аренде торгового помещения, на выкладке товара и многих других расходах.

Официальные данные показывают, что в среднем цены производителей продуктов питания поднялись в январе на 12,4% по сравнению с тем же месяцем годом ранее. Однако это цены производителей, а ситуация у ритейлеров, которые закупают у производителей, будет очень разной. Можно взять брошюры разных продовольственных магазинов с ценами и скидками прошлого года и в 2021 году и увидеть, что, если сравнивать, особенно ситуацию в разных магазинах на один и тот же товар, то можно найти товары по цене 2020 года или даже дешевле! Дело в том, что текущие скидки практически сглаживают цены, а если посмотреть на ценники на те же товары год назад, но без скидки, то окажется, что сейчас они стоят даже дешевле. Вопрос даже не скидок, а срока их действия и частоты их появления. Сейчас срок их действия будет иметь тенденцию к удлинению, а глубина скидок будет еще больше, чем в 2020 году.

Мелкая розница при этом чувствует себя не так уж и плохо: около 80% предприятий малого и среднего бизнеса в России оказались по итогам 2020 года в плюсе по прибыли. То есть, массового закрытия предприятий из-за пандемии не случилось, а это означает, что онлайн-торговля в немалой степени компенсирует падение посещаемости магазинов и торговых центров. И цены онлайн становятся все более привлекательными, чем в обычных магазинах.

#аналитика