Сторонники вегетарианства запустили в британской столице социальную кампанию, в которой перевозку животных на убой сравнили с отправкой людей в газовые камеры. На рекламных материалах используется слоган «Следующая остановка — газовая камера», призванный шокировать прохожих и привлечь внимание к условиям содержания и забоя животных. Особенно примечательно, что подобная кампания появилась в Лондоне, где наружная реклама и материалы в общественном транспорте проходят довольно жесткую проверку на соответствие многочисленным требованиям.

Британские рекламные регуляторы регулярно ограничивают кампании из-за потенциально оскорбительного, дискриминационного или вводящего в заблуждение содержания, однако радикальная риторика защитников животных снова оказывается в отдельной категории общественно допустимого эпатажа.