​​Стоп, а это была реклама?😳

Продолжаем разбираться в важных терминах для предпринимателей вместе с Венчурным фондом Самарской области.

Нативная реклама  —  это мимикрия рекламы под потребляемый аудиторией контент. За счёт того, что пользователь не сразу понимает, что над ним провели маркетинговую манипуляцию (или не догадывается об этом вовсе), ее эффективность намного выше обычных рекламных интеграций.

Есть 3 основных формата:

📍Product Placement
Он не предполагает явной рекламы и соответствующих пометок. Классический пример — Джеймс Бонд, который ездит в фильме на новой BMW Z3.

Ну а если у бизнеса не хватает бюджета на интеграцию с голливудскими фильмами и мировыми знаменитостями, они отправляют свою продукцию «на пробу» местным блогерам и микроинфлюенсерам. Иногда такие нативные подводки оплачиваются и прописываются заранее, а иногда человек может просто рассказать о понравившемся товаре, который ему прислали в подарок.

📍Спонсорский контент
Создатель контента говорит с аудиторией на интересную тему как бы с подачи рекламодателя и при его поддержке. Здесь название бренда указывается напрямую.

Но от бездушной «рекламной паузы» этот формат отличает тот факт, что для спонсорства подбирается контент, релевантный бренду, продукту и коммуникационной стратегии. Это снимает большую часть негатива: люди понимают, что медиа живут за счёт рекламы, но ценят, когда она сделана уважительно, деликатно и интересно.

📍Полезный контент
Здесь бизнес сам является и рекламодателем, и исполнителем. Так, рекламные агентства часто делятся разбором своих успешных кампаний. Такие материалы действительно являются полезными для заинтересованного, но при этом влияют на экспертность компании и повышают доверие к ней.

Или полезный контент может стать подводкой к рекламному сообщению внутри самого текста. И именно так мы сейчас нативно напоминаем о том, что уже 31 марта в коворкинге YellowRockets у нас пройдёт образовательный семинар по прямой рекламе — таргету😉

Вместе с основателем рекламного агентства Mart-Digital Татьяной Март поговорим о том, как бизнесу адаптироваться к новым условиям и какие изменения ждут рекламный рынок в 2022 году.

📲 Мероприятие бесплатное, для участия необходимо зарегестрироваться

#Азбукастартапа