Джо Лім оцінює, що 90% того, що ти бачиш в інтернеті — це замаскована реклама. Три роки Лім керував компанією Floodify, яка на піку мала 65 тисяч фейкових акаунтів у соцмережах, що штучно розганяли хайп для своїх клієнтів.

Суть такого маркетингу в тому, щоб ніхто не помічав, що це маркетинг. Але останнім часом вся ця кухня почала вилазити назовні.

У квітні Джастін Бібер був хедлайнером два вікенди поспіль на Coachella. Така подія й без сторонньої допомоги генерує хайп. Але обидва вікенди письменник і журналіст Лейн Браун моніторив Discord-сервери з платними кампаніями для просування виступів Бібера на Coachella. Там “кліперам” — людям, яких наймають нарізати пісні, трейлери, інтерв’ю, промови чи будь-що інше на короткі шматки для соцмереж — платили до долара за тисячу переглядів.

«У соцмережах громадська думка тепер одночасно формується, вимірюється і маніпулюється. І будь-який сигнал, який продукують платформи — трендова пісня, хвиля хейту, популярний тейк або відчуття, що “всі раптом говорять про одне й те саме”, — тепер може бути штучно створений невидимими гравцями з прихованими інтересами», — пише Браун.

«Зараз так роблять усі. І якщо ти цього не робиш, то ти відстаєш», — каже Лім.

Повний матеріал https://www.vulture.com/article/social-media-feeds-chaotic-good-projects-clipping.html