🇦🇼 Нашим читателем из Республики Саха (Якутия) проведено независимое исследование рекламного пространства. Исследование показало, как устроено рекламное пространство региона. Мы проанализировали 107 рекламных сообщений и получили цифры, которые говорят больше любых лозунгов.

Язык и структура
◾ 84% рекламы — на русском языке.
◾ 16% — на якутском языке.
◾ 73% массива составляет коммерческая реклама.
◾ 27% — социальная.

Механика воздействия
◾ 76% всех приёмов — когнитивные.
◾ 24% — языковые.
◾ В коммерческой рекламе доминирует ощущение выгодности и срочности.
◾ В социальной — призыв и апелляция к состраданию.

Восприятие аудитории
◾ 78% респондентов 26–45 лет предпочитают развернутые тексты коротким слоганам.
◾ Подростки ориентируются на визуал, взрослые — на содержание.
◾ Взгляд чаще движется по траектории: центр → вправо → вниз.

Отдельного внимания заслуживает ювелирный бренд «Уруу», который среди местных компаний наиболее последовательно интегрирует якутскую лексику в свою коммуникацию. Само название, переводимое как «нить» или «связь», выстраивает метафору преемственности и родовой непрерывности, апеллируя к образу соединения поколений и сохранения семейных ценностей.

🧨 Деколонизация и распад — лучшее, что может случиться с Россией. Подпишись!