Сокращение в пользу качества.

Дистанционная торговля алкоголем в России, очевидно, станет реальностью уже в ближайшее время. Ведомства вернулись к обсуждению эксперимента по онлайн-продаже российского вина на маркетплейсах. Эту информацию подтвердил статс-секретарь — замминистра финансов Алексей Сазанов. Идентификация покупателей будет проходить через Единую биометрическую систему или цифровой документ.

Данные опросов показывают, что главным барьером к дальнейшему расширению ассортимента алкоголя на маркетплейсах остаётся недоверие к качеству. 46% респондентов «Ромир» боятся нарваться на подделку, 33% хотят быть уверенными в качестве привозимого товара. Эти опасения оправданны: после 2022 года был разрешён параллельный импорт - ввоз продукции без согласия правообладателя. Минфин уже тогда предупреждал, что это «существенно увеличит риски ввоза в страну контрафактной продукции». Продукция по параллельному импорту не проходит через официальные каналы дистрибуции и не имеет гарантий производителя.
Эксперты указывают, что уже сейчас отпадает необходимость в части дистрибьюторов, в первую очередь небольших, использующих временные возможности параллельного импорта.

Для снижения рисков попадания на прилавки некачественной продукции, целесообразно также сократить число импортеров, оставив наиболее крупных и обязать их заключать прямые договоры с производителями. Крупный импортер может содержать штат юристов, логистов и специалистов по таможне,. Прямой договор даёт гарантию подлинности: производитель контролирует цепочку поставок и заинтересован в качестве продукта на рынке.

Тенденция к консолидации уже видна. Оптовый оборот алкоголя за первое полугодие 2026 года упал на 28,2%, до 228,5 млн дал, тогда как розничный спрос снизился лишь на 0,7%. Разрыв объясняется переходом крупного ритейла на прямую работу с производителями. В долгосрочной перспективе прослойка мелких импортеров и оптовиков может уйти совсем.