TGViewer
Channel Public Channel
Буше говорит

Буше говорит

@speaker_cafe

Константин Буше. О речи, людях, книгах, кино и машинах, которые тоже заговорили.

Личные истории, рабочие наблюдения и ИИ без фанатизма.

konstantinbushe.ru
Subscribers
130
Photos
88
Videos
17
Links
23

Showing posts older than #140 · Back to latest

Older Posts 6 shown
Post #134 122
Покажи мне твоих друзей и жену - и я скажу, кто ты.

Потому что человека очень хорошо видно по тем, рядом с кем он может быть не только умным, собранным и социально приемлемым, но и немного дураком.

Вот с друзьями всё понятно.

Друг - это человек, рядом с которым можно говорить ерунду, смеяться в неподходящем месте, придумывать странное и не объяснять каждое движение лица.

А вот когда таким человеком оказывается ещё и жена - это, кажется, отдельный вид везения.

Мне уже 15 лет везёт жить рядом с женщиной, которая не боится быть смешной, дурливой, свободной - и при этом остаётся самым верным и преданным другом.

Сегодня поехали под Целеево, в Дмитровский район.

Там есть заброшенный пионерлагерь «Сказка».

Место с удивительной, почти сновидческой архитектурой: бетонные фигуры, странные морские существа, советская фантазия, которая однажды решила построить детям сказку, а потом сама же немного испугалась результата.

Всё выглядит так, будто пионерский лагерь проектировали совместно добрый художник, усталый архитектор и кто-то из редакции «Мастера и Маргариты», случайно отвечавший за осьминогов.

Но самое сюрреалистичное там, конечно, не фигуры.

Самое сюрреалистичное начинается, когда твой друг и твоя жена вдруг устраивают среди этого заброшенного великолепия маленький перформанс.

Без сценария,
Без гранта на современное искусство.

Просто потому что им смешно, свободно и хорошо.

И ты стоишь, смотришь на это и понимаешь: вот, собственно, ради чего всё.

Ради возможности оказаться в субботу среди бетонных чудовищ старого пионерлагеря и увидеть, как люди, которых ты любишь, спокойно сходят с ума в правильном направлении.

Очень хорошая суббота.

И очень правильная компания.

#БушеГоворит #Семья #Друзья #КсенияБуше #Подмосковье #Целеево #Сказка #ЗаброшенныеМеста #Суббота #ЖивыеЛюди
  • ❤ 8
  • 😁 4
  • 🐳 2
Post #133 146
Я сейчас в офисе Henderson, провожу тренинг для тренеров.
И тут прилетает новость, которая очень красиво ложится прямо на стол.
Digiday пишет, что крупные бренды начинают строить employee creator networks - сети сотрудников-авторов.
Gap уже открыл creator-программу для сотрудников Old Navy, Gap, Athleta и Banana Republic. Люди делают контент и могут получать комиссию через персональные affiliate-ссылки.
Starbucks строит свою Green Apron Creators: брифы, монтаж, юридическое согласование, публикации.
То есть компании, наконец, обнаружили удивительную вещь.
Внутри компании есть люди.
Живые.
С лицами, голосами, интонациями, опытом, наблюдениями и нормальной человеческой речью.
И иногда они убедительнее рекламного отдела.
Особенно если не заставлять их произносить: «Наша миссия - создавать уникальный клиентский опыт через ценности бренда».
Если сотрудник просто показывает работу изнутри, рассказывает, как устроен продукт, делится наблюдением, объясняет клиенту деталь, показывает стиль, ткань, процесс, кухню, сервис - это уже совсем другой уровень доверия.
И вот здесь я поймал очень важную мысль.
Я много лет учу людей говорить.
Выступать. Держать зал. Формулировать мысль. Не прятаться за слайды. Не умирать глазами перед камерой.
А теперь появляется очень конкретное «зачем».
Можно взять сотрудников компании, чуть-чуть подучить их говорить, добавить немного блогерства, немного редакторской дисциплины, немного ИИ как помощника - и у компании появляется своя внутренняя сеть авторов.
Не инфлюенсеры со стороны.
Свои люди.
Те, кто реально знает продукт.
Для российского ритейла, FMCG, ресторанов, сервисных компаний - это вообще золотая история.
«Вкусно - и точка», Henderson, банки, фитнес-сети, косметика, образование, медицина, девелопмент - везде есть люди, которые могут стать голосом бренда.
Не вместо маркетинга.
А рядом с ним.
Маркетинг даёт рамку.
Сотрудники дают доверие.
Мне кажется, скоро из этого вырастут отдельные корпоративные программы.
Хотя зачем «вырастут».
Кажется, они уже есть у меня в голове.
Рабочее название:
«Эксперты изнутри».
Программа для компаний, которые хотят найти среди своих людей 5-15 сильных голосов и научить их:
говорить понятно;
снимать коротко;
держаться в кадре;
объяснять продукт;
не бояться публичности;
использовать ИИ как редактора;
и не превращаться в корпоративного робота с печальными глазами.
Кажется, пора это упаковывать и идти продавать корпоратам.
Потому что, дорогие друзья, если бренд не даст голос своим людям, за него всё равно будут говорить другие.
И не факт, что хорошо.
Источник: Digiday о корпоративных сетях сотрудников-авторов
#БушеГоворит #Коммуникации #EmployeeCreators #КорпоративныеКоммуникации #ЛичныйБренд #Ритейл #Henderson #ИИ #Контент #ПубличныеВыступления #ЭкспертыИзнутри
  • ❤ 8
  • 🔥 4
  • 👍 2
  • 👏 1
Post #126 108
По вторникам продолжаю собирать книги в свою маленькую библиотеку смыслов.

Сегодня снова - Малкольм Гладуэлл, «Переломный момент».

Это книга о том, как идеи, продукты, привычки и социальные явления вдруг становятся массовыми.

Почему что-то годами никому не нужно, а потом внезапно захватывает всех?

Гладуэлл пишет об этом как журналист и исследователь человеческого поведения: через истории, наблюдения и очень точные примеры.

Главная мысль простая: большие изменения часто начинаются не с огромной силы, а с маленького сдвига в правильном месте.

Один человек.
Одна среда.
Один момент.

И система меняется.

Эта книга особенно полезна всем, кто работает с идеями, сообществами, медиа, образованием, продажами и коммуникацией.

Собрал несколько карточек - для себя и для вас.

Посмотрите. Может, какая-то мысль зацепит.

А если зацепит сильнее - прочитайте книгу.

#БушеГоворит #КнижныйРычаг #МалкольмГладуэлл #ПереломныйМомент #Коммуникации #Идеи #Маркетинг #Сообщества #Психология #ЧтоПочитать
  • 👍 5
  • 💯 3
  • 🙏 2
  • ❤ 1
Post #122 95
Невероятно красиво в Суздале. Каждый раз открываю это место заново. Очень рекомендую.
  • 🔥 6
  • ❤ 4
  • 💯 1
Post #121 306
Профессор MIT Патрик Уинстон почти сорок лет читал одну и ту же лекцию - «Как говорить».

Без харизмы, магии и коучингового тумана. Только инженерия внимания.

Главные мысли:

™️Не начинайте с шутки. Начинайте с обещания:

«Через двадцать минут вы сможете делать то, чего пока не умеете».

™️Не надейтесь, что аудитория сама поймёт структуру. Говорите:

«Сейчас главное».

«Это первый шаг».

«Зафиксируем вывод».

™️Не просто объясняйте, что это такое. Объясняйте, чем это не является и с чем это легко перепутать.

™️Не повторяйте главную мысль дословно. Возвращайте её через пример, сравнение, историю и практику.

™️Не показывайте слайд, если можете показать предмет, ситуацию или действие.

™️И не заканчивайте выступление словом «спасибо». Последние слова должны оставлять мысль, которую человек сможет повторить за ужином.

™️Сильный спикер - не тот, кто хорошо рассказал.
Сильный спикер - тот, после которого человеку легче понять, решить и сделать.
  • ❤ 5
  • 🔥 4
Post #120 99
Есть такое правило пяти секунд.
Не про еду, упавшую на пол. Хотя и там человечество, кажется, давно проявляет опасный оптимизм.
Я про другое.
Если понял, что надо что-то сделать, считай: пять, четыре, три, два, один.
И делай.

Пока внутри не собралось чрезвычайное заседание из сомнений, лени и тревоги.
Сегодня решил проверить это самым простым способом.

Открыл WhatsApp.
Именно WhatsApp, ребят.

Обычный человеческий WhatsApp. Который с трудностями, но можно всё ещё открыть.

Открыл список почти с конца и написал человеку, которого давно не видел:

«Слушай, вспомнил о тебе. Давно не виделись. Соскучился».

Отправил.

Через несколько минут приходит голосовое:

«Ты не поверишь, я буквально пару дней назад о тебе думал».

На секундочку, человек - физик-ядерщик.

В эзотерику не верит. Ретроградный Меркурий, думаю, уважает примерно как ошибку в расчётах. Энергетические потоки не ловит, чакры в рабочем графике не ведёт.

Но вот факт.
Я подумал о человеке.
Он тоже недавно думал обо мне.

И мы оба, взрослые люди с телефонами в руках, почему-то молчали.

Я поймал себя на странной штуке.

У меня много друзей живёт за границей. Связь теперь бесплатная, мгновенная, с голосом, видео и прочими чудесами победившей цивилизации.

А внутри всё равно сидит старый советский тарифный план.

Будто звонок за границу - это дорого, сложно и почти как отправить телеграмму в другую эпоху: «Дорогой друг тчк жив ли ты тчк обнимаю зпт Буше».

Хотя можно просто нажать кнопку.

И сказать:

«Я о тебе подумал».

Иногда этого уже достаточно.
Мы много говорим про коммуникацию, ИИ, агентов, автоматизации.
А потом забываем самое простое: если вспомнил хорошего человека - напиши ему.

Возможно, на другом конце человек тоже недавно думал о тебе и тоже ждал официального разрешения от Вселенной.

А Вселенная, как известно, занята. У неё отчётность, климат, люди и ещё коты почему-то орут по ночам.

Так что лучше взять телефон самому.

Вы часто звоните друзьям, которые живут за границей?

И вообще - пишете человеку в тот момент, когда о нём подумали?

Или тоже сначала отправляете это чувство на согласование внутреннему министерству отложенных связей?

#БушеГоворит #Коммуникации #Связи #Друзья #WhatsApp #ПравилоПятиСекунд #Человеческое #ЗвонитеДрузьям
:
  • ❤ 7
  • 💯 4
  • 👍 1
Older posts →
Threads Profile ViewerView any public Threads profile without an account.Open ThreadLook →Writing with AI? Make it sound human.Metric37 rewrites AI drafts so they read naturally. Free AI detector, 1,500 words free.Try Metric37 →