Сессия «Кто формирует образ России в соцсетях: власть, блогеры, туристы или алгоритмы?» показала, что современный образ страны создаётся совместными усилиями государства, регионов, платформ, медиа, бизнеса и самих туристов.
❄️ Евгений Панкевич, председатель Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга подчеркнул, что Москва и Петербург сегодня действуют как связанная система. При этом Петербург, по его словам, сохраняет фокус на культурно-познавательном туризме, одновременно акцентируя внимание на нишевых видах туризма: экологическом, научно-популярном и медицинском направлениях.
Формирование имиджа региона происходит за счёт взаимодействия властей, блогеров, цифровых платформ, нейросетей и самих путешественников. Все участники работают на общий результат, особенно в связке с платформами VK, MAX и «Яндекс».
❄️ Формула Москвы «производство + продвижение»
Евгений Козлов, председатель Комитета по туризму города Москвы, подчеркнул, что контент сегодня становится ключевым инструментом повышения туристской привлекательности. Поэтому столица работает по формуле «производство + продвижение»: сначала создаётся туристский продукт, затем он масштабируется через контент и цифровые каналы.
Москва выстроила уникальное международное digital-присутствие, включая работу внутри китайского Firewall. Ярким примером стал проект «Московские сезоны» в Пекине: центральная пешеходная улица города на несколько дней превратилась в «Московский Арбат». Проект получил совокупный медиа охват 2,7 млрд просмотров — новость стала второй по популярности в китайском инфополе.
❄️ Медиаразведка: как блогеры открывают Россию
Игорь Сивец, член совета директоров сервиса «Туту», рассказал о проекте «Медиаразведка», который развивает внутренний туризм через живой медиаконтент. Инициатива охватила 46 регионов, организовала 117 туров, получила свыше 467 млн просмотров.
Игорь Сивец отметил:
«Россия настолько большая, что люди теряются в выборе направлений, — и мы делаем регионы доступными для туристов».
❄️Мультиплатформенность — новый стандарт
Дмитрий Комендантов, директор направления по работе с государственным сектором в VK, подчеркнул, что эффективное продвижение туризма невозможно без мультиплатформенного подхода и адаптации контента под разные площадки.
Эксперт подчеркивает:
«Комплексный подход к аудитории и мультиплатформенность — ключ к системному взаимодействию регионов с десятками миллионов пользователей».
❄️Как телевидение и отели формируют образ страны
Павел Якось, Генеральный директор телеканала Конгресс- ТВ, подчеркнул роль классического телевидения и отельной ТВ-инфраструктуры в формировании имиджа России в моменты принятия решений: на форумах, в аэропортах и гостиницах.
❄️Медиа как экосистема
Марина Карасева, Медиадиректор MICE&more отметила, что современные медиа — это связка печати, digital и офлайна. Журнал, сайт, соцсети и отраслевые мероприятия работают как единая воронка вовлечения.
❄️Китай: решения принимаются внутри соцсетей
Асель Смоляр, основатель Smolyar Consulting International, подчеркнула важность китайских социальных сетей для формирования туристического интереса к России:
«В Китае решения о путешествиях формируются внутри экосистем. Личный опыт и UGC вызывают больше доверия, чем официальная реклама».
По её словам, китайские пользователи активно делятся отзывами, рейтингами и фотографиями, создавая сообщество путешественников, где личные рекомендации и визуальный контент играют ключевую роль.
❄️Имидж страны — это командная работа
Елена Горбачёва, учредитель и генеральный продюсер премии BEMA, завершила дискуссию призывом к объединению усилий власти, бизнеса и профессиональных сообществ, подчеркнув, что именно событийные коммуникации и мультиканальность сегодня формируют имидж страны как часть креативной экономики.
Будьте в курсе актуальных новостей Форума, подписывайтесь:
🌐 ВКонтакте
📱 Телеграм
spbth.ru
Контакты для связи:
📨 info@spbth.ru
☎️ +7(921)308-34-38