Еще одним важным событием третьего дня Форума стала панельная сессия «Маркетинг туристских территорий», целью которой стал ответ на вопрос: «Для чего бизнес вкладывается в маркетинг территорий?».

Председатель Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Евгений Панкевич сообщил, что Чемпионат мира по футболу 2018 года стал ключевым катализатором маркетингового продвижения Санкт-Петербурга. Целью стало восприятие этого события не только как спортивного достижения, но и как возможность для продвижения туристических зон. Петербург стал первым городом в России, где была запущена электронная виза, и опыт уже начали перенимать другие регионы страны. Евгений Панкевич также отметил, что в Санкт-Петербурге развиты практически все виды туризма благодаря культурному наследию. В рамках работы Комитета по туризму уделяется внимание различным видам туризма: деловому, событийному, медицинскому и детскому. Совместно с Комитетом по культуре, федеральными музеями и частными компаниями организуются разнообразные события с акцентом на их маркетинговое продвижение.

Генеральный директор некоммерческого фонда «Вольное дело» Галина Ратникова отметила, что брендинг территорий позволяет создать единую среду, в которой комфортно чувствуют себя все жители. «Это дает возможность каждому человеку прочувствовать связь с местом, где он живет, а бизнесу – проявить заботу», – подчеркнула спикер.

Юрий Цуркан, глава Совета по ассоциациям и поддержке русско-китайского туризма, объявил о новом маршруте, который охватывает всю страну. «Янтарный путь Руси» – последовательная сеть маршрутов через различные регионы страны, от Калининграда до Дербента, планируется продлить его до Дальнего Востока, от Балтийского моря до Желтого, связав почти всю европейскую часть России. Предусмотрен ряд направлений работы: помимо туристического аспекта есть также инфраструктурный. В него входит паромная линия между Санкт-Петербургом и Ленинградской областью, а также речной круиз от Санкт-Петербурга до Астрахани.