Девочки, представьте: приходите в магазин, а там всё как будто собрано под вас.

В новом ролике «Х5 Клуба» с Сергеем Светлаковым эту идею доводят до абсурда — он выбирает любимые категории в приложении, после чего товары на полках в магазине буквально подстраиваются под него и получают его лицо на упаковке.

Так обыгрывают персонализацию: выгода больше не абстрактная, а привязанная к тому, что ты реально покупаешь. А как этот приём раскрыли в самой кампании — можно посмотреть в разборе.