Наука циклов ♻️

Устойчивое потребление: что определяет экологический выбор потребителя

Устойчивое потребление сегодня становится одним из ключевых факторов развития экономики замкнутого цикла. При этом даже при наличии экологичных товаров и сервисов потребительский выбор не всегда соответствует декларируемым ценностям.

Представляем ключевые выводы магистерской диссертации Екатерины Черниковой «Устойчивое потребление как новая модель поведения домохозяйств» (экономический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова, 2026). Исследование основано на опросе 285 российских респондентов и посвящено факторам, влияющим на формирование устойчивого потребительского поведения.

В материале — ответы на вопросы, которые напрямую касаются бизнеса в цепочке экономики замкнутого цикла:

🟣Что такое attitude-behaviour gap и почему он мешает расти вашему рынку
🟣Какие факторы реально определяют экологичный выбор покупателя (спойлер: цена — не главная)
🟣Почему nudge-инструменты и «зелёные дефолты» работают эффективнее рекламы и просвещения
🟣Что показывает зарубежный опыт (Великобритания, США, Германия, Южная Корея) — и как это применимо к российской системе РОП
🟣Чем поколение Z и миллениалы отличаются в готовности к устойчивому потреблению — и почему с ними нужно работать по-разному

📎 Подробные выводы исследования в прикреплённом файле ниже

MAX

#советтпп_аналитика
#наука_ЭЗЦ